오뚜기(창업주 함태호)가 글로벌 시장 공략을 위해 ‘진라면’ 글로벌 모델로 방탄소년단(BTS) 진을 발탁하고 대규모 캠페인을 전개한다.
26일 오뚜기는 진라면의 글로벌 패키지를 새롭게 단장하고, 본격적인 해외 마케팅을 추진한다고 밝혔다.
이번 글로벌 캠페인은 진라면과 방탄소년단 진의 브랜드 시너지를 활용해 전 세계 소비자들에게 더욱 친숙하게 다가가기 위한 전략이다.
진의 초상이 들어간 패키지는 용기 및 컵라면 형태로 제작되며, 국내뿐만 아니라 미국, 캐나다, 중국, 베트남, 인도네시아 등 주요 수출국에서도 만나볼 수 있다.
특히 멀티팩 제품에는 씰스티커가 포함된다.
스티커는 진의 자필 손글씨, 2022년 첫 솔로 싱글 The Astronaut 발매 기념으로 진이 직접 개발한 캐릭터 ‘우떠’ 등 총 12종으로 구성됐다.
국내에서는 12종 중 1개가 랜덤으로 제공되며, 해외 수출용 멀티팩에는 진의 초상이 포함된 4종 중 1개가 동봉된다.
오뚜기는 최근 미국 라스베이거스에서 열린 ‘2025 윈터 팬시 푸드쇼’에 참가해 진라면을 적극 홍보하며 해외 소비자들에게 브랜드를 각인시키고 있다.
글로벌 시장을 겨냥해 ‘Jin’이라는 영문 표기를 강조하고, 맛을 직관적으로 표현하는 디자인 요소를 도입하는 등 현지화 전략을 강화했다.
오뚜기 관계자는 “진라면 글로벌 캠페인을 통해 해외 소비자들과 적극적으로 소통할 계획”이라고 설명했다.
이어 “글로벌 스타 방탄소년단 진과 함께하는 마케팅이 브랜드의 글로벌 시장 확장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다”고 밝혔다.
김용현 ([email protected])
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