수능 시즌 신제품 잇달아…식품업계 캐릭터·한정판 응원전

핵심요약

기사 핵심 요약

식품업계가 2027학년도 대입 수능을 약 한 달 앞두고 수험생 응원을 위한 시즌 신제품을 잇달아 출시했다. 뚜레쥬르는 미피 협업 케이크와 찹쌀떡을 선보였고, 해태제과는 초코크림을 20% 늘린 만루홈런볼을 내놨으며 투썸플레이스는 가나디 캐릭터 디저트와 굿즈를 마련했다.

식품업계가 미피, 가나디 협업 및 크림 증량 한정판 등 다채로운 수능 응원 신제품을 선보였다.

• 뚜레쥬르는 미피 세계관을 반영한 상호작용 케이크와 4종 찹쌀떡 세트를 내놓았다.
• 해태제과는 시험 만점을 기원하며 초코크림 함량을 20% 늘린 만루홈런볼 한정판을 출시했다.
• 투썸플레이스는 럭키맥싱 트렌드를 접목해 캐릭터 가나디 협업 디저트와 힐링 굿즈를 구성했다.

2027학년도 대학수학능력시험을 약 한 달 앞두고 주요 제과·베이커리 기업들이 수험생을 격려하기 위한 수능 시즌 신제품을 잇달아 선보이고 있다. 시험을 앞둔 수험생에게 합격의 기운과 심리적 안정을 전하려는 취지에서 친근한 인기 캐릭터를 전면에 내세우거나 행운과 만점을 상징하는 맞춤형 한정판을 기획한 점이 특징이다. 전통적인 합격 기원 간식인 찹쌀떡과 엿을 현대적으로 재해석하는 한편, 젊은 수험생 세대의 취향을 겨냥한 디저트와 굿즈까지 결합하며 응원 마케팅 경쟁이 본격화하는 모양새다.

뚜레쥬르, 미피 세계관 접목한 합격 기원 베이커리 선봬

CJ푸드빌이 운영하는 베이커리 브랜드 뚜레쥬르는 인기 캐릭터 미피(Miffy)의 세계관을 접목해 수험생의 성장과 합격을 기원하는 수능 시즌 신제품 라인업을 출시했다. 이번 기획은 '일상 속 성장'을 다루는 미피 이야기를 디자인과 제품 구성에 담아내 수험생에게 따뜻한 응원과 긍정적인 기운을 전달하도록 했다. 뚜레쥬르는 과거에도 인기 캐릭터와 협업한 기획 케이크를 선보이며 세대별 맞춤형 제품을 꾸준히 제안해 왔다.

대표 제품인 '반짝! 소원의 별 미피 케이크'는 초코 케이크 상단에 미피 아크릴 장식을 더하고, 별똥별 모양 픽을 미피가 든 별에 접촉하면 빛이 반짝이는 상호작용 요소를 도입했다. 시각적인 즐거움과 함께 소원이 이루어지길 바라는 마음을 담아 선물용 가치를 더했다.

전통적인 수능 선물인 찹쌀떡은 다채로운 맛으로 선택지를 넓혔다. 고구마, 흑임자, 단팥, 백앙금 등 네 가지 앙금을 채운 찹쌀떡을 '미피 행운가득 찹쌀떡 세트(9구)'와 '미피 행운책가방 찹쌀떡 세트(6구)'로 나누어 구성했다. 여기에 찹쌀떡, 초콜릿, 엿을 한데 모은 '미피 달콤가득 선물세트'와 여러 풍미를 담은 '미피 정답콕콕 초콜릿'도 마련해 소비자 선택권을 넓혔다.

해태제과, 초코크림 늘린 한정판 '만루홈런볼' 출시

해태제과는 수험생들이 시험에서 만점을 거두길 응원하는 의미를 담아 기존 제품 대비 초코크림 함량을 20% 늘린 한정판 '만루홈런볼'을 선보였다(해태제과, 2026). 야구 경기에서 대량 득점을 상징하는 '만루홈런'처럼 수험생 각자가 쌓아온 노력이 결실로 이어지길 바라는 메시지를 제품명에 반영했다.

신제품은 홈런볼 특유의 얇고 바삭한 슈 형태를 유지하면서 내부 초코크림을 20% 증량해 풍성하고 진한 단맛을 강조했다(해태제과, 2026). 집중력 소모가 큰 수험생들이 간편하게 당을 채울 수 있도록 식감과 맛의 균형을 맞췄다.

합격 기원 선물세트에는 만루홈런볼 6봉과 함께 즉석 당첨 행운쿠폰을 동봉해 재미를 더했다. 쿠폰 추첨을 통해 홈런볼 초코 1박스나 커피 음료 교환권을 증정하는 행사도 연계했다. 해태제과는 2024년부터 매년 수능 시즌 전용 제품을 기획해 왔으며, 지난해 선보인 수능 홈런볼 에디션에 이어 올해도 한정판 마케팅을 이어가고 있다.

투썸플레이스, '가나디' 협업 디저트와 굿즈 구성

디저트 카페 투썸플레이스는 인기 캐릭터 '가나디'와 Z세대의 행운 추구 문화인 '럭키맥싱(Lucky-maxing)' 흐름을 결합한 '행운의 가나디' 신제품을 공개했다. 스스로 행운 요소를 찾아 즐기는 젊은 층의 소비 성향에 맞춰, 달콤한 베이커리와 일상생활에서 쓰는 소품을 함께 묶어 선보였다.

식음료 라인업으로는 블랙 초코 시트에 딸기를 더하고 캐릭터 마쉬멜로우를 올린 '투썸 X 가나디 초코 베리 케이크(쁘띠)'와 치즈 풍미를 살린 '투썸 X 가나디 치즈케이크 빵'을 준비했다. 수험 준비 중 부담 없이 먹기 좋은 소형 디저트로 기획했다.

체험형 굿즈 구성도 눈에 띈다. 감압 완화용 장난감인 '말랑이'를 네잎클로버와 대표 케이크 디자인으로 표현한 '투썸 X 가나디 스퀴시' 4종을 내놨다. 버튼을 누르면 케이크 장식 속에서 캐릭터가 튀어나오는 '투썸 X 가나디 액션 볼펜'과 포근한 촉감의 '인형 쿠션 담요'도 선보여 시험 준비에 지친 수험생들이 휴식을 취할 수 있도록 했다.

주요 식품 브랜드별 2027 수능 마케팅 전략 비교

올해 주요 식품 브랜드의 수능 마케팅은 단순 합격 엿 증정을 넘어 캐릭터 협업과 한정판 사양 강화를 통해 일상적 응원과 소장 가치를 함께 겨냥하는 흐름을 보인다. 시험을 준비하는 세대의 심리적 긴장을 덜어주는 재치 있는 디자인과 풍성한 구성을 전면에 내세웠다.

표: 2027학년도 수능 시즌 주요 식품 브랜드별 응원 제품 비교

브랜드(기업)	대표 제품(품목)	핵심 응원 콘셉트(주제)	주요 구성 및 사양 특징(상세)
뚜레쥬르(CJ푸드빌)	반짝! 소원의 별 미피 케이크, 미피 찹쌀떡 세트	미피 캐릭터 접목을 통한 성장과 소원 성취	별똥별 픽 상호작용 케이크, 4종 찹쌀떡(6구·9구), 초콜릿·엿 세트
해태제과	만루홈런볼 수능 에디션	만루홈런을 빗댄 수험생 만점 기원	초코크림 20% 증량 한정판, 6봉 세트 내 즉석 당첨 쿠폰 동봉
투썸플레이스	가나디 초코 베리 케이크, 캐릭터 굿즈 3종	럭키맥싱 트렌드를 반영한 행운 모으기	쁘띠 케이크, 치즈빵, 스퀴시 4종, 액션 볼펜, 인형 쿠션 담요

출처: 각 사 공식 발표 자료(2026년 10월 기준)

이러한 구성에서 보듯 제과 및 디저트 업계는 각기 다른 화법으로 수험생 응원에 나서고 있다. 전통 베이커리는 따뜻한 위로와 기원을 담은 이야기 전달에 집중했고, 제과 업체는 내용물 증량을 통한 혜택과 상징적 언어유희를 내세웠다. 카페 브랜드는 문구류와 생활용품 굿즈로 범위를 넓혀 수험 생활 전반을 파고드는 전략을 취했다.

식품업계 관계자는 "수험생들에게 응원과 행운의 마음을 전하고자 수능 시즌 제품을 마련했다"며 "수험생에게 실질적인 힘이 되고 따뜻한 활력이 되기를 바란다"고 밝혔다. 시험 당일까지 한 달 남짓 남은 시점에서 수험생 본인뿐 아니라 가족과 지인을 위한 선물 수요가 늘면서 감성을 앞세운 응원 마케팅은 당분간 이어질 전망이다.

자주 묻는 질문

뚜레쥬르의 수능 기획 케이크에는 어떤 특별한 기능이 있나요?

'반짝! 소원의 별 미피 케이크'는 별똥별 모양의 픽을 케이크 위 미피가 든 별 장식에 접촉하면 빛이 반짝이는 상호작용 요소를 갖추고 있습니다.

해태제과 만루홈런볼의 기존 제품 대비 차이점은 무엇인가요?

만루홈런볼은 기존 제품보다 초코크림 함량을 20% 증량하여 더 진한 풍미를 제공하며, 즉석 당첨 행운쿠폰이 동봉된 세트로 구성되었습니다.

투썸플레이스가 선보인 가나디 협업 굿즈 종류에는 어떤 것이 있나요?

스트레스 완화용 장난감인 스퀴시 4종과 버튼을 누르면 캐릭터가 튀어나오는 액션 볼펜, 포근한 인형 쿠션 담요 등이 준비되어 있습니다.