이마트 와우샵 정식 출범, 1000원 균일가로 초저가 경쟁 본격화

핵심요약

기사 핵심 요약

이마트가 1,000원에서 1만 원 균일가 체계를 앞세운 초저가 생활용품 전문점 와우샵을 2026년 10월 22일 월계점과 은평점에 공식 출범했다. 전체 1만 2,000여 종 상품 중 60%를 2,000원 이하로 책정하고 글로벌 직소싱과 제약사 협업을 통해 가격 경쟁력을 극대화했다.

이마트가 1000원 균일가 생활용품점 와우샵을 공식 출범해 초저가 시장 공략에 나섰다.

• 스타필드 마켓 월계점과 이마트 은평점에 100평 규모 와우샵 1호·2호 매장 개점
• 1,000원부터 1만 원까지 균일가 구성 및 전체 상품 중 약 60%를 2,000원 이하로 배치
• 군산점 추가 개점과 연내 전문점 5곳 및 전국 이마트·에브리데이 매장 내 와우샵 존 확대

이마트 와우샵이 시범 운영을 마치고 100평 규모의 정식 전문점으로 출범하며 생활용품 균일가 시장 공략에 나섰다. 이마트는 2026년 10월 22일 스타필드 마켓 월계점과 이마트 은평점에 초저가 생활용품 전문점 와우샵을 공식 개점한다고 밝혔다. 기존 식료품 중심의 장보기 경쟁력에 비식품 생활용품 라인업을 보강해 대형마트 집객력을 끌어올리겠다는 구상이다.

월계·은평 100평 매장 개점과 연내 5곳 확대 계획

이마트 와우샵 정식 매장은 2026년 10월 22일 스타필드 마켓 월계점과 이마트 은평점에서 각각 100평(약 330㎡) 규모로 영업을 시작한다. 이마트는 2025년 12월부터 해외 직수입 생활용품 1,300여 종을 중심으로 편집존 형태의 테스트 매장을 거치며 시장성을 검증했다. 정식 출범에 맞춰 취급 상품 수를 기존 대비 6~7배 이상 늘렸다.

오프라인 거점 확대 속도도 빠르다. 이마트는 오는 10월 30일 스타필드 마켓 군산점에 와우샵 매장을 추가로 열고, 연내 중대형 전문점을 총 5곳까지 늘릴 계획이다. 아울러 단독 전문점 형태 외에도 전국 이마트와 기업형 슈퍼마켓(SSM)인 이마트 에브리데이 매장 내에 '와우샵 존'을 순차 조성해 생활권 접점을 넓혀갈 방침이다.

매장 구성은 점포별 고객 특성과 계절 수요에 맞춰 유연하게 운영된다. 새로 개발한 1만 2,000여 종의 상품 가운데 점포마다 7,000~8,000종을 선별 진열해 회전율을 끌어올린다. 이마트는 장보기 중심 매장에 균일가 생활용품 전문관을 결합해 고객 체류 시간을 늘릴 수 있을 것으로 보고 있다.

1000원부터 1만 원까지 균일가 체계와 상품군 분석

이마트 와우샵의 핵심 가격 정책은 1,000원부터 1만 원까지 이어지는 균일가 체계다. 전체 개발 상품 1만 2,000여 종 가운데 약 60%를 2,000원 이하 상품으로 채워 가격 진입 장벽을 낮췄다(이마트, 2026). 저가 상품군으로 구매 부담을 덜어내는 동시에 5,000원과 1만 원대 고가성비 품목으로 실질적인 상품 구색을 완성했다.

소싱 방식은 단순 저가 대량 발주를 넘어 국내외 브랜드 협업과 글로벌 직소싱 다변화에 집중했다. 미국·유럽·일본·중국 등 다양한 국가에서 직수입 물량을 확보하고, 국내 제조사와의 단독 상품 기획을 통해 가격 거품을 걷어냈다. 과거 이마트의 초저가 브랜드 오케이 프라이스 등에서 축적한 PB 기획 경험을 와우샵 상품 발굴 전반에 적용한 결과다.

표: 이마트 와우샵 주요 가격대별 상품 구성 및 대표 품목

가격대(원)	상품 구성 비중(%)	주요 대표 품목	소싱 및 기획 특징
1,000원 ~ 2,000원	약 60%	실리콘 조리도구, 트라이얼 사료, 유선 이어폰, 비타민	글로벌 직소싱, 단독 기획 기초 생활필수품
3,000원 ~ 5,000원	약 30% 이상	해피콜 프라이팬, 더마 코스메틱 뷰티, 차렵이불	국내외 유명 브랜드 협업 및 제약사 공동 개발
10,000원	한정 기획	에어프라이어, 커피메이커, 전기요, 기내용 캐리어	100여 종 한정 수량 중심의 가전·리빙 파괴가 상품

출처: 이마트 보도자료(2026.10.21) 기준 집계

와우샵은 2,000원 이하 기초 생필품으로 가격 신뢰를 확보하고 브랜드 협업 제품과 1만 원 균일가 가전으로 품질 만족도를 견인하는 이원화 전략을 취한다.

주방용품부터 가전·H&B까지 카테고리별 주요 구성

주방용품 부문에서는 대중적 인지도가 높은 브랜드와의 협업이 두드러진다. 해피콜 프라이팬 9종은 규격에 관계없이 전 품목 5,000원 균일가로 선보이며, 락앤락 신선용기는 2,000원부터 판매한다. 내열 강화유리 소재의 진공 밀폐용기는 3,000원, 실리콘 조리도구는 1,000원에 구성해 실용성을 높였다.

헬스앤뷰티(H&B) 라인업은 790여 종으로 확대 편성했다. 동화약품과 협업한 큐어팩터 판테놀 샤벳크림과 비타 토닝 세럼, 바쿠치올 성분의 리킷 레디 글로우 피팅쿠션 등을 모두 5,000원 이하로 책정했다. 건강기능식품 역시 1,000원대 멀티비타민·밀크씨슬·마그네슘부터 고함량 홍삼스틱까지 구비했다. 이는 저가 화장품 수요를 증명한 다이소 가성비 화장품 라인업의 시장 안착 흐름과 맞닿아 있다.

스포츠·반려동물·가전 부문에서도 가격 파괴형 품목이 대거 포진했다. 5,000원 마이크로 파이버 차렵이불, 1,000원 반려동물 트라이얼 사료 및 유한양행 협업 영양제 4종이 대표적이다. 특히 5,000원 이하 가전 300여 종 외에도 에어프라이어와 커피메이커, 1인용 전기요 등 소형 가전 100여 종을 1만 원 균일가로 한정 공급한다.

대형마트 비식품 강화와 생활용품 균일가 경쟁 구도

이마트 와우샵 출범은 대형마트 업계가 고물가 국면에서 비식품 부문의 집객력을 회복하기 위한 승부수다. 그동안 대형마트는 신선식품과 그로서리에 무게를 두는 대신 비식품 공간을 임대 매장으로 전환해 왔다. 그러나 균일가 생활용품 전문점이 전 연령층을 흡수하며 오프라인 유통의 강자로 떠오르자 직영 초저가 편집 매장을 전면에 내세웠다.

식료품 구매를 위해 방문한 고객이 와우샵에서 생활필수품까지 원스톱으로 소비하게 만드는 복합 동선 설계가 이번 전략의 핵심이다. 황운기 이마트 상품본부장은 "좋은 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 기회를 넓히는 것은 이마트가 추구하는 핵심 가치"라며 "이마트의 상품 기획력과 글로벌 소싱 역량을 집약해 고객이 가격과 품질 모두 만족할 수 있는 초저가 생활용품 상품군을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

유통업계에서는 다이소가 독주해 온 균일가 생활용품 시장에 대형마트의 글로벌 소싱 인프라가 가세하면서 유통 채널 간 가격 경쟁이 심화될 것으로 내다보고 있다. 1,000원대 생필품부터 1만 원대 소형 가전까지 영역을 확장한 와우샵이 오프라인 장보기 판도에 안착할 수 있을지 주목된다.

자주 묻는 질문

이마트 와우샵 매장은 어디에서 이용할 수 있나요?

2026년 10월 22일 스타필드 마켓 월계점과 이마트 은평점에 정식 개점하며, 10월 30일 군산점 오픈에 이어 연내 중대형 매장 5곳과 일반 점포 내 와우샵 존으로 순차 확대됩니다.

와우샵 상품의 주요 가격대는 어떻게 형성되어 있나요?

1,000원부터 1만 원까지 균일가로 운영되며, 전체 개발 품목 1만 2,000여 종 가운데 약 60%가 2,000원 이하의 초저가 상품으로 구성되어 있습니다.

주요 취급 품목에는 어떤 것들이 포함되나요?

주방용품과 욕실용품 등 기초 생필품은 물론 해피콜 프라이팬, 동화약품 협업 뷰티 화장품, 1만 원 균일가 에어프라이어와 소형 가전 등 7,000~8,000종이 선별 진열됩니다.

참고자료

1. 다이소 대항마 되나…이마트, 초저가 생활용품점 ‘와우샵’ 본격 운영