신전떡볶이 BTS 콜라보 HMR, 해외 5개국서 한 달 10만개 판매 ‘글로벌 흥행’

• 미국·일본 등 5개국에서 출시 1개월 10만개 판매
• BTS 게임 IP 결합으로 팬덤 소비 효과 극대화

• 첫 해외 HMR 수출 사례로 글로벌 전략 가속화

신전푸드시스가 운영하는 신전떡볶이가 BTS 기반 모바일 게임 ‘BTS 쿠킹온: 타이니탄 레스토랑’과 협업해 선보인 HMR 제품이 해외 시장에서 빠른 성과를 내고 있다.

해당 제품은 미국, 캐나다, 호주, 일본, 베트남 등 5개국에서 출시됐으며, 출시 한 달 만에 누적 판매량 10만 개를 기록했다. 북미와 아시아 전역에서 K-POP 팬덤과 게임 이용자층이 결합된 수요가 반영된 결과로 풀이된다.

이번 협업은 신전떡볶이의 첫 해외 HMR 수출 사례라는 점에서 의미가 있다. 동시에 게임 IP와 식품을 결합한 형태로, 콘텐츠 경험을 실제 소비로 연결한 전략이 특징이다.

제품에는 BTS 캐릭터 ‘타이니탄’ 요소를 반영해 게임 세계관을 강화했다. 이를 통해 팬덤 중심 소비를 유도하고 브랜드 접점을 확대했다.

국가별 반응도 차별화됐다. 미국과 캐나다에서는 K-POP 팬덤과 게임 이용자가 결합되며 초기부터 판매가 빠르게 증가했다. 호주는 SNS와 온라인 커뮤니티를 중심으로 확산되며 단기간 목표치를 넘어섰다. 일본과 베트남에서는 팬덤 기반 반복 구매가 형성된 것으로 나타났다.

업계에서는 이번 사례를 글로벌 IP와 한식 간편식이 결합된 성공적인 모델로 평가하고 있다. 특히 BTS 관련 공연 일정과 맞물리며 글로벌 관심이 확대되고, 제품 수요도 지속될 가능성이 제기된다.

신전떡볶이는 이번 협업을 글로벌 시장 확대 전략의 일환으로 보고, 향후에도 게임과 K-POP 콘텐츠를 활용한 제품을 지속적으로 선보일 계획이다. 

Q. 신전떡볶이 BTS 협업 제품은 어디서 판매되나요?
A. 미국, 캐나다, 호주, 일본, 베트남 등 5개국에서 판매되고 있습니다.

Q. 신전떡볶이 BTS 협업 제품은 왜 해외에서 인기가 높은가요?
A. K-POP 팬덤과 게임 이용자층이 결합된 소비 구조가 영향을 준 것으로 분석됩니다.

Q. 신전떡볶이 BTS 협업의 의미는 무엇인가요?
A. 신전떡볶이의 첫 해외 HMR 수출 사례로, 콘텐츠와 식품 결합 전략을 보여준 사례입니다.