GS25 호빵맨 호빵 출시, 밤단팥·카레 1900원…매출 75.2% 증가

핵심요약

기사 핵심 요약

GS25가 호빵맨 협업 호빵 2종을 1,900원에 출시했다. 호빵 매출은 5일간 직전 주 대비 75.2% 늘었고 100종 랜덤 스티커와 1+1 행사도 진행한다.

• 직전 주 같은 요일 대비 75.2% 증가한 GS25 호빵 매출
• 밤단팥·카레 맛으로 출시된 1,900원 호빵맨 협업 상품
• 100종 랜덤 스티커와 2030 소비층을 겨냥한 캐릭터 상품 확대

GS25 호빵맨 호빵 2종은 밤단팥과 카레 맛으로 출시됐다

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 겨울 간식 시즌을 맞아 호빵맨 캐릭터 협업 상품을 선보인다. 2026년 10월 21일 발표된 신제품은 ‘호빵맨 밤단팥호빵’과 ‘카레빵맨 카레호빵’이다.

밤단팥호빵은 단팥 앙금에 밤 조각을 더해 식감을 살린 제품이다. 익숙한 단팥 호빵에 밤이라는 재료를 추가해 기존 제품과 차이를 둔 구성이다.

카레빵맨 카레호빵은 카레 소스를 중심으로 채소와 돼지고기를 넣었다. 단맛 중심의 전통적인 호빵과 달리 식사형 맛에 가까운 선택지를 추가한 셈이다.

두 제품의 가격은 각각 1,900원이다. 3개가 들어간 묶음 상품은 5,700원으로 판매된다.

GS25 호빵 매출은 2026년 10월 중순 75.2% 증가했다

이번 신제품 출시 배경에는 기온 하락과 함께 빠르게 늘어난 호빵 수요가 있다. GS25가 공개한 판매 자료에서는 2026년 10월 15일부터 19일까지 호빵 매출이 직전 주 같은 요일보다 75.2% 증가했다.

짧은 기간에 판매가 크게 늘면서 편의점의 대표 겨울 간식 시즌도 본격적으로 시작된 모습이다. 다만 이 수치는 전년 동기와 비교한 성장률이 아니라 직전 주 같은 요일과 비교한 수치라는 점을 구분해야 한다.

GS25는 이런 계절 수요에 맞춰 기존 단팥 위주의 상품뿐 아니라 캐릭터와 새로운 맛을 결합한 제품을 확대하고 있다.

제가 이번 발표에서 가장 눈에 띈다고 보는 부분도 단순히 호빵을 새로 내놓은 것이 아니라 계절 수요 증가 시점과 캐릭터 소비를 동시에 연결했다는 점이다. 제품 자체와 굿즈 수집 요소를 결합해 겨울 간식 구매 이유를 넓히려는 전략으로 보인다.

호빵맨 밤단팥호빵과 카레호빵 가격은 각각 1900원이다

신제품 두 종류의 단품 가격은 모두 1,900원이다. 밤단팥호빵과 카레호빵 가운데 어떤 제품을 골라도 가격은 동일하다.

3개 묶음 상품 가격은 5,700원이다. 단순 계산하면 단품 세 개와 같은 금액이다.

가격만 놓고 보면 기존 GS25 개별 포장 호빵과 큰 차이는 없다. GS25는 삼립 정통단팥호빵을 1,800원에 판매하고 있으며 다른 맛 제품은 1,900원이다.

따라서 호빵맨 협업 상품은 기본 단팥 제품보다 100원 높고 기존 다른 맛 제품과 같은 가격대에 배치된 것으로 볼 수 있다.

GS25 호빵맨 랜덤 스티커는 총 100종으로 구성됐다

GS25는 이번 협업 상품에 캐릭터 수집 요소도 넣었다. 호빵맨 관련 상품에는 총 100종으로 구성된 랜덤 스티커가 동봉된다.

스티커 종류를 100종까지 늘린 것은 한 번의 구매로 끝나는 상품보다 여러 캐릭터를 모으는 재미를 강조한 구성이다. 특히 캐릭터 상품을 수집하는 소비자층을 겨냥한 요소로 회사가 제시했다.

다만 랜덤 스티커가 실제로 추가 구매를 얼마나 끌어낼지는 아직 확인된 판매 데이터가 없다. 현재 확인되는 것은 GS25가 100종의 스티커를 제품에 포함했다는 사실이다.

캐릭터 식품과 수집형 굿즈를 결합하는 방식은 이번 호빵 제품뿐 아니라 이어지는 상온 베이커리에도 적용된다.

GS Pay 호빵맨 호빵 1+1 행사는 2026년 10월 31일까지 진행된다

구매 행사도 함께 진행된다. GS25는 2026년 10월 31일까지 호빵맨 호빵 묶음 상품을 GS Pay로 결제하면 1+1 혜택을 제공한다고 밝혔다.

행사 대상은 호빵맨 호빵 묶음 상품이며 결제 수단은 GS Pay다. 따라서 단품 구매나 다른 결제 수단까지 동일한 혜택이 적용된다고 확대해서 해석해서는 안 된다.

이번 행사는 신제품 출시 초기 구매를 늘리는 동시에 GS Pay 이용도 함께 유도하는 방식이다.

호빵 수요가 빠르게 늘어나는 시기와 신제품 출시, 결제 프로모션을 동시에 맞춘 구성이어서 초기 판매량을 끌어올리는 효과를 노린 것으로 해석된다.

식빵맨 크림샌드와 세균맨 딥쇼콜라파이도 순차 출시된다

GS25는 호빵만 판매하는 데 그치지 않고 호빵맨 캐릭터를 활용한 상온 베이커리 5종도 순차적으로 출시한다.

2026년 10월 22일 출시하는 ‘식빵맨 크림샌드’는 식빵 형태의 제품 안에 크림을 넣은 상품이다. 가격은 2,400원이다.

‘세균맨 딥쇼콜라파이’는 초콜릿 쿠키와 필링을 결합한 제품으로 역시 2,400원이다.

제공된 내용에서는 나머지 베이커리 3종의 구체적인 제품명이나 가격은 공개되지 않았다. 따라서 현재 확인되는 범위는 전체 5종이 순차 출시되고 그중 두 제품의 정보가 먼저 제시됐다는 것이다.

GS25 캐릭터 호빵 매출은 2024년 10~12월 46.1% 증가했다

GS25가 캐릭터 협업을 계속 확대하는 데는 기존 판매 데이터가 뒷받침되고 있다.

GS리테일이 2025년 10월 발표한 자료에 따르면 2024년 10월부터 12월까지 캐릭터 호빵 매출은 전년 같은 기간보다 46.1% 증가했다.

캐릭터 호빵은 단순히 기존 상품에 캐릭터 포장을 입힌 제품을 넘어 젊은 소비층을 끌어들이는 역할도 한 것으로 나타났다.

같은 자료에서 캐릭터 호빵의 2030세대 매출 비중은 54.5%였다. 전체 호빵에서 2030세대가 차지한 비중인 48.7%보다 5.8%포인트 높았다.

GS25 호빵맨 협업은 2030세대 캐릭터 소비를 겨냥했다

2030세대 매출 비중 차이는 이번 호빵맨 협업의 방향을 이해하는 데 중요한 수치다.

캐릭터 호빵에서는 2030세대 비중이 절반을 넘었다. 일반 호빵보다 젊은 소비층의 구매 비중이 상대적으로 높았던 것이다.

GS25 입장에서는 호빵맨이라는 친숙한 캐릭터를 겨울 간식에 결합하면 전통적인 호빵 구매층과 캐릭터 상품을 찾는 소비자층을 동시에 겨냥할 수 있다.

특히 100종의 랜덤 스티커를 넣은 것은 맛만으로 제품을 선택하는 소비보다 캐릭터 수집과 재미까지 소비 경험에 포함하려는 구성으로 해석된다.

GS25 호빵 맛은 단팥 중심에서 다양한 선택지로 확대되고 있다

호빵의 맛 구성도 달라지고 있다. GS25가 공개한 2024년 판매 자료에서는 단팥 호빵과 비단팥 호빵의 매출 비중이 4대 6으로 나타났다.

제공된 자료에서는 ‘비단팥 호빵’에 포함되는 구체적인 맛별 비중까지는 제시되지 않았다. 다만 단팥 외 제품이 전체의 60%를 차지했다는 점에서 맛 선택이 다양해졌다는 흐름은 확인된다.

GS25는 2025년에는 버터베어 캐릭터를 활용한 딥초코·솔티카라멜 호빵을 선보였다. 2026년에는 호빵맨과 협업해 밤단팥과 카레를 전면에 내세웠다.

전통적인 단팥을 유지하면서도 디저트형, 식사형 맛을 함께 확대하는 방식이다. 계절 상품이지만 매년 다른 캐릭터와 맛을 결합해 차별화하려는 전략이 이어지고 있다.

삼립 정통단팥호빵은 포장째 전자레인지 조리가 가능하다

GS25는 신제품과 함께 기존 호빵의 편의성도 강화했다. 삼립 정통단팥호빵 등 개별 포장 제품은 포장을 뜯지 않은 상태에서 전자레인지에 데울 수 있도록 설계됐다.

정통단팥호빵 가격은 1,800원이다. 다른 맛 제품은 1,900원으로 호빵맨 협업 신제품과 같은 가격이다.

편의점에서 호빵을 구매한 뒤 포장을 제거하고 별도 용기에 담는 과정 없이 바로 데울 수 있도록 한 것이 핵심이다.

GS25가 이번 겨울 호빵 시장에서 신제품뿐 아니라 조리 편의성까지 함께 강조하고 있다는 점도 눈에 띈다. 제품 선택에서는 맛과 캐릭터를, 이용 과정에서는 간편함을 강화한 구성이다.

GS25 호빵맨 전략은 겨울 간식과 캐릭터 소비를 결합한 상품 확장이다

GS25가 공개한 이번 계획을 종합하면 2026년 겨울 호빵 전략은 단순한 계절 상품 판매보다 범위가 넓다.

호빵 매출이 직전 주 대비 75.2% 증가한 시점에 호빵맨 협업 제품을 출시하고, 동시에 베이커리 5종과 100종 랜덤 스티커를 연결했다.

기존 데이터에서도 캐릭터 호빵의 2030세대 비중이 전체 호빵보다 높았다. GS25가 캐릭터 상품을 계속 확대하는 이유를 수치로 확인할 수 있는 부분이다.

전용성 GS25 디저트팀 MD도 기온이 내려가면서 호빵을 찾는 고객이 늘어나는 가운데 친숙한 호빵맨 캐릭터를 활용해 맛과 재미를 동시에 즐길 수 있는 상품을 준비했다고 밝혔다. 회사는 앞으로도 계절별 소비 트렌드와 고객 취향을 반영한 차별화 상품을 계속 선보인다는 계획이다.

자주 묻는 질문

GS25 호빵맨 호빵은 어떤 맛으로 출시됐나?

GS25는 호빵맨 밤단팥호빵과 카레빵맨 카레호빵을 출시했다. 밤단팥에는 밤 조각, 카레호빵에는 채소와 돼지고기가 들어간다.

GS25 호빵맨 호빵 가격은 얼마인가?

호빵맨 밤단팥호빵과 카레빵맨 카레호빵 모두 단품 1,900원이다. 3개 묶음 상품은 5,700원이다.

GS25 호빵맨 랜덤 스티커는 몇 종류인가?

협업 상품에는 총 100종으로 구성된 랜덤 스티커가 들어간다. 캐릭터 상품 수집 수요를 겨냥한 구성이다.

GS25 호빵맨 1+1 행사는 언제까지 진행되나?

2026년 10월 31일까지 호빵맨 호빵 묶음 상품을 GS Pay로 결제하면 1+1 혜택을 받을 수 있다.

GS25 호빵 매출은 얼마나 증가했나?

2026년 10월 15~19일 GS25 호빵 매출은 직전 주 같은 요일보다 75.2% 증가했다. 전년 동기 대비 수치가 아니라는 점은 구분해야 한다.