기사 핵심 요약
한샘이 안성재 셰프와 정은채를 내세운 프리미엄 캠페인을 공개했다. 주방과 수납 설계 경쟁력을 강조하며, 선택 과잉 시대 속 ‘결국 한샘’이라는 브랜드 메시지를 전면화했다.
- 안성재·정은채 앰버서더로 프리미엄 이미지 강화
- 주방·수납 설계 경쟁력 전면 부각
- “돌고돌아 한샘”으로 선택 기준 제시
집의 의미가 달라지고 있다. 단순한 거주 공간을 넘어 개인의 취향과 삶의 질을 드러내는 ‘경험의 공간’으로 이동하는 흐름이다. 이 변화의 한가운데서 한샘이 프리미엄 전략을 다시 꺼내 들었다.
한샘은 안성재 셰프와 배우 정은채를 앰버서더로 앞세운 캠페인을 공개하며 브랜드 메시지를 강화했다. 이번 캠페인은 제품 소개를 넘어, 선택의 기준을 제시하려는 시도로 읽힌다.
선택 과잉 시대, ‘결국 어디인가’를 묻다
인테리어 시장은 이미 ‘선택의 홍수’ 상태다. 다양한 브랜드와 제품이 쏟아지지만, 소비자 입장에서는 무엇을 기준으로 선택해야 할지 모호해졌다.
한샘이 이번 캠페인에서 던진 질문은 단순하다. “다 따져봤을 때 남는 선택은 무엇인가.”
이 질문에 대한 답으로 제시된 문장이 바로 “돌고돌아 한샘”이다.
이번 사안의 핵심은 브랜드를 설명하는 것이 아니라, 선택의 기준을 정의하려는 시도에 있다.
‘보이지 않는 설계’로 프리미엄을 증명하다
캠페인은 주방과 수납이라는 두 축으로 구성된다. 안성재 셰프는 주방에서 겉이 아닌 내부 구조를 본다. 팬트리 수납, 동선 설계, 마감 내구성 등 사용 경험의 핵심 요소가 강조된다.
이는 화려한 디자인보다 실제 사용성을 앞세운 접근이다. 한샘이 내세운 ‘키친바흐’, ‘유로’ 시리즈는 이러한 설계 중심 철학을 구현하는 사례로 제시된다.
정은채가 등장하는 수납 영역 역시 같은 맥락이다. 드레스룸은 단순한 저장 공간이 아니라 공간의 완성도를 결정짓는 요소로 설명된다. 맞춤형 모듈과 내구성 중심 구조는 ‘보이지 않는 품질’을 강조하는 장치다.
한눈에 정리하면, 이번 캠페인은 디자인이 아닌 설계와 구조를 통해 프리미엄을 설명한다.
1위 기업의 메시지, 자신감인가 전략인가
“돌고돌아 한샘”이라는 문장은 단순한 슬로건을 넘어선다. 수많은 선택지 속에서도 결국 기본으로 돌아오게 된다는 의미를 담고 있다.
이는 시장 1위 기업만이 사용할 수 있는 언어이기도 하다. 품질과 설계, 사후관리까지 포함한 종합 경쟁력을 전제로 한 메시지이기 때문이다.
왜 이 캠페인이 주목받는가.
브랜드 이미지를 강조하는 기존 방식에서 벗어나, 소비자의 ‘선택 과정’ 자체를 겨냥했기 때문이다.
한샘은 향후 추가 콘텐츠를 통해 주방과 수납의 디테일을 지속적으로 공개할 계획이다. 이번 캠페인은 단발성 광고가 아니라, 브랜드 철학을 재정의하는 시도에 가깝다.
같은 주제 기사 모아보기
라이프 관련 기사 더 보기자주 묻는 질문
이번 한샘 캠페인의 핵심 메시지는 무엇인가요?
다양한 선택지 속에서도 결국 한샘을 선택하게 된다는 ‘돌고돌아 한샘’이다 입니다.
무엇을 강조하는 캠페인인가요?
주방 설계와 수납 시스템의 보이지 않는 품질과 구조입니다.
댓글을 남기려면 로그인 해주세요.