GS25 혜자로운 도시락 1억개 돌파, 고물가 속 ‘가성비 집밥’ 다시 통했다

핵심요약

기사 핵심 요약

GS25 ‘혜자로운’ 간편식이 재출시 3년 만에 1억 개 판매를 돌파했다. 고물가 상황 속 가성비 소비 트렌드와 상품군 확대가 맞물리며 전 세대 대표 간편식 브랜드로 다시 자리 잡고 있다.

• 재출시 3년 만에 1억 개 판매 돌파
• 고물가 영향, 가성비 간편식 수요 증가
• 도시락 넘어 디저트까지 상품군 확장

GS25 혜자로운 도시락 1억 개 돌파…재출시 효과

GS25의 PB 간편식 브랜드 ‘혜자로운’이 재출시 이후 빠른 성장세를 보이고 있다. 출시 3년 만에 누적 판매량 1억 개를 넘어섰다.

이 브랜드는 배우 김혜자와 협업해 ‘집밥’ 콘셉트를 강조한 것이 특징이다. 합리적인 가격과 안정적인 품질을 앞세워 편의점 간편식을 단순 간식이 아닌 ‘한 끼 식사’로 인식시키는 데 기여했다.

GS25 혜자로운 도시락의 성과는 과거 판매량까지 포함하면 더욱 두드러진다. 기존 판매분까지 합산하면 누적 5억 개를 넘는다.

고물가 시대, 가성비 간편식 수요 확대

최근 외식 물가 상승은 소비 패턴 변화를 이끌었다. 상대적으로 저렴하면서도 품질이 유지되는 간편식 수요가 크게 늘어난 것이다.

이 같은 흐름 속에서 ‘혜자로운’ 브랜드는 재출시 요구를 기반으로 2023년 다시 시장에 등장했다. 재출시 과정에서는 원재료와 제조 공정을 개선해 품질 경쟁력을 높였다.

이번 사안의 핵심은 가격 경쟁력과 품질을 동시에 확보한 제품이 고물가 시대 소비 선택의 중심으로 떠올랐다는 점이다.

도시락 넘어 디저트까지…전 세대 공략

제품군 확장도 성장 요인으로 꼽힌다. 기존 도시락과 김밥 중심에서 샐러드, 빵 등으로 영역을 넓히며 소비층을 확대했다.

특히 1500원 균일가 디저트 제품은 출시 한 달 만에 100만 개 판매를 기록했다. 이는 간편식이 식사뿐 아니라 간식 시장까지 확장되고 있음을 보여준다.

한눈에 정리하면, GS25 혜자로운 도시락은 가성비와 상품 다양화를 바탕으로 전 세대 소비자를 끌어들이는 데 성공했다.

10대와 1인 가구뿐 아니라 중장년층까지 소비층이 확대되며 ‘국민 간편식’으로 자리 잡고 있다는 평가가 나온다.

GS25는 향후에도 상품 개발과 카테고리 확장을 통해 실속형 소비 시장에서 경쟁력을 강화할 계획이다.

자주 묻는 질문

혜자로운 도시락 판매량은 얼마나 되나?

재출시 후 3년 만에 1억 개를 돌파했다.

인기 요인은 무엇인가?

가성비와 집밥 콘셉트, 품질 개선이 주요 요인이다.