기사 핵심 요약
롯데웰푸드가 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 뉴욕 타임스스퀘어와 LA 코리아타운 플라자 대형 옥외광고를 집행한다. 브랜드 모델 스트레이 키즈와 함께하는 SNS 챌린지 및 유튜브 최초 브랜드 IP 디지털 기프트를 통해 글로벌 시장 공략에 나선다.
롯데웰푸드가 뉴욕·LA 광고와 유튜브 협업으로 빼빼로데이 글로벌 공략을 본격화한다.
- 뉴욕 타임스스퀘어와 LA 거점에 대형 옥외광고 집행
- 유튜브 최초 브랜드 IP 기반 디지털 기프트 공식 출시
- 스트레이 키즈 연계 SNS 챌린지 및 50여 개국 판촉 전개
롯데웰푸드가 빼빼로데이를 앞두고 미국 뉴욕과 로스앤젤레스(LA) 옥외광고를 비롯한 글로벌 마케팅을 전면 확대한다. 11월 11일 기념일에 맞춰 미국 대도시 옥외광고와 동영상 플랫폼 유튜브와의 디지털 협업, 대륙별 현지 프로모션을 동시에 진행해 브랜드 인지도를 끌어올린다.
미국 중심 대형 옥외광고와 유튜브 IP 협업
롯데웰푸드가 미국 현지에서 진행하는 마케팅은 뉴욕과 로스앤젤레스의 핵심 거점 광고와 유튜브 최초의 브랜드 지식재산권(IP) 기프트 협업으로 요약된다. 롯데웰푸드는 상업 중심지인 미국 뉴욕 타임스스퀘어와 로스앤젤레스 코리아타운 플라자에서 대형 옥외광고를 순차적으로 내보낸다.
뉴욕 타임스스퀘어 옥외광고는 11월 15일까지 송출되며, 2023년 처음 시작된 이후 4년 연속 집행되고 있다(롯데웰푸드, 2026). 로스앤젤레스 코리아타운 플라자 광고 역시 현지 유동 인구가 집중되는 지점에서 전개되어 북미 소비자와의 접점을 넓힌다.
온라인 플랫폼과의 협업도 글로벌 차원에서 새롭게 시도된다. 롯데웰푸드는 유튜브와 손잡고 빼빼로 제품 형태와 고유 캐릭터, 빼빼로데이 축하 메시지 등을 반영한 디지털 기프트를 선보인다. 이는 유튜브 플랫폼이 기업의 브랜드 IP를 활용해 디지털 기프트를 공식 출시하는 첫 번째 사례다.
동남아·유럽 등 권역별 맞춤형 프로모션 현황
국가별 오프라인 프로모션은 각 권역의 유통 구조와 소비 문화에 맞춘 맞춤형 방식으로 전개된다. 롯데웰푸드는 아시아 주요 국가뿐만 아니라 중남미, 유럽, 오세아니아까지 프로모션 대상 지역을 넓혀 현지 판매망을 공략하고 있다.
베트남 시장에서는 젊은 층 유입이 활발한 대학가를 중심으로 대규모 제품 샘플링 행사를 진행하며, 별도의 단독 팝업스토어를 마련해 소비자가 직접 제품을 체험할 수 있도록 운영한다. 필리핀과 태국, 대만 등지에서는 현지 대형 유통채널과 연계한 매대 진열 및 온라인 채널 판촉 행사를 병행한다.
다음은 롯데웰푸드가 전개하는 주요 국가별 현지 프로모션 진행 방식이다.
표: 롯데웰푸드 빼빼로데이 국가별 프로모션 현황
| 권역 | 대상 국가 | 주요 프로모션 내용 |
|---|---|---|
| 동남아시아 | 베트남 | 대학가 제품 샘플링, 팝업스토어 운영 |
| 동남아시아·동아시아 | 필리핀, 태국, 대만 | 현지 유통채널 연계 판촉 및 온라인 프로모션 |
| 중앙아시아·동남아시아 | 카자흐스탄, 말레이시아 | 현지 맞춤형 광고 및 브랜드 프로모션 진행 예정 |
| 중남미·유럽·오세아니아 | 페루, 에콰도르, 호주, 독일 | 글로벌 거점 연계 현지 광고 및 판촉 집행 예정 |
출처: 롯데웰푸드(2026)
표에 정리된 바와 같이 롯데웰푸드는 아시아 핵심 상권을 넘어 중앙아시아와 유럽, 중남미까지 진출 범위를 넓혀 현지 유통망에 맞춘 판촉을 집행하고 있다.
스트레이 키즈 연계 SNS 이벤트와 글로벌 수출 목표
소비자 참여형 이벤트는 브랜드 모델인 보이그룹 스트레이 키즈(Stray Kids)와 함께하는 사회관계망서비스(SNS) 챌린지를 중심으로 운영된다. 글로벌 소비자는 빼빼로와 함께한 일상의 순간을 촬영해 인스타그램에 게시하는 방식으로 캠페인에 응모할 수 있다.
해당 SNS 이벤트는 내년 2월 5일까지 이어지며, 심사를 거쳐 최종 선발된 당첨자 111명에게는 내년 4월 대한민국 서울에서 개최되는 오프라인 만남 행사 초청권 등의 혜택이 주어진다. 팬덤을 보유한 케이팝 아티스트를 전면에 내세워 기념일 문화를 전파하겠다는 구상이다.
롯데웰푸드는 2020년부터 빼빼로데이 글로벌 마케팅을 본격적으로 추진해 왔으며, 현재 전 세계 약 50개국에 빼빼로를 수출하고 있다(롯데웰푸드, 2026). 회사는 앞서 해외 시장을 겨냥해 ‘인절미 팥빙수맛 빼빼로’ 글로벌 동시 출시와 같은 제품군 다변화를 추진한 바 있으며, 기념일 마케팅을 결합해 수출 저변을 지속해서 확대할 계획이다.
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뉴욕 타임스스퀘어 빼빼로 옥외광고는 언제까지 송출되나요?
뉴욕 타임스스퀘어 대형 옥외광고는 11월 15일까지 송출되며 2023년부터 4년 연속으로 집행되고 있습니다.
유튜브와 협업한 디지털 기프트는 어떤 내용인가요?
유튜브 플랫폼 최초로 기업 브랜드 지식재산권을 적용해 빼빼로 제품 형태와 고유 캐릭터, 기념일 축하 메시지를 담아 공식 출시했습니다.
스트레이 키즈 연계 SNS 이벤트의 응모 기간과 혜택은 무엇인가요?
이벤트는 내년 2월 5일까지 인스타그램 게시물 등록으로 참여할 수 있으며 선발된 111명에게는 내년 4월 서울 오프라인 만남 행사 초청권이 제공됩니다.
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