롯데GRS가 운영하는 햄버거 프랜차이즈 롯데리아가 닌텐도의 대표 IP인 슈퍼 마리오와 협업한 ‘슈퍼 마리오 조이풀 홀리데이’를 기념해 한정판 MD를 선보인다고 24일 밝혔습니다.
롯데리아는 브랜드와 캐릭터 IP를 결합한 차별화된 경험을 제공하기 위해 지난달 19일부터 서울 송파구 롯데월드몰 지하 1층에 위치한 잠실 롯데월드몰 B1점 매장에 슈퍼 마리오 캐릭터를 활용한 전용 공간을 조성해 운영해 왔습니다.
매장 내에는 슈퍼 마리오 세계관을 반영한 연출 요소가 적용돼 방문 고객들에게 색다른 체험형 공간을 제공하고 있습니다.
이번에 선보이는 ‘슈퍼 마리오 굿즈 세트’는 캐릭터와 게임 속 아이템을 활용한 한정판 상품으로 구성됐습니다.
굿즈는 카라비너 2종과 메탈 키링 5종으로 마련됐으며, 카라비너는 슈퍼 마리오와 요시 캐릭터를 모티브로 제작됐습니다.
메탈 키링은 슈퍼 마리오 게임 속에서 친숙한 아이템을 형상화해 수집 요소를 강화했습니다.
구매 방식은 카라비너 1종과 메탈 키링 3종을 ‘물음표 박스’ 콘셉트 패키지에 담아 랜덤으로 증정하는 형태입니다.
고객은 롯데리아 햄버거 세트 메뉴 구매 시 굿즈 세트를 정상가 대비 4600원 할인된 가격으로 함께 구매할 수 있어, 식사와 동시에 한정판 굿즈를 합리적으로 소장할 수 있습니다.
롯데리아는 이번 슈퍼 마리오 협업을 통해 단순한 상품 판매를 넘어 캐릭터 세계관과 브랜드 경험을 결합한 콘텐츠 마케팅을 강화한다는 전략입니다.
특히 연말 시즌을 맞아 MZ세대를 중심으로 캐릭터 굿즈 수요가 증가하는 흐름을 반영해, 팬덤 소비와 체험형 소비를 동시에 만족시키는 구성을 마련했습니다.
롯데GRS 관계자는 소비자와 감정적인 유대감을 형성할 수 있는 협업을 지속적으로 확대해 나갈 계획이라며, 앞으로도 브랜드 경험을 다각화할 수 있는 다양한 콘텐츠와 컬래버레이션을 선보이겠다고 밝혔습니다.
김용현 ([email protected])
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