스타벅스 디카페인 커피, 올해 3650만잔 판매... 전년比 35% 급증

스타벅스코리아가 디카페인 커피 시장에서 뚜렷한 성장세를 이어가고 있습니다.

스타벅스는 4일, 올해(1~10월) 판매된 디카페인 커피가 3650만 잔을 기록해 전년 동기 대비 35% 증가했다고 밝혔습니다.

이는 지난해 전체 판매량인 2370만 잔을 이미 넘어선 수치로, 국내 커피 시장 내 ‘디카페인 트렌드’가 빠르게 확산되고 있음을 보여줍니다.

디카페인 음료의 인기는 특히 ‘디카페인 카페 아메리카노’에서 두드러졌습니다.

스타벅스는 해당 메뉴가 기존 스테디셀러인 ‘자몽 허니 블랙 티’를 제치고 아메리카노·라떼에 이어 연간 판매량 3위를 차지했다고 전했습니다.

전체 카페 아메리카노 중 디카페인 제품의 비중도 지난해보다 약 2%포인트 오른 13%를 기록했습니다.

이는 ‘카페인의 부담 없이 커피 본연의 맛을 즐기려는 고객층’이 빠르게 확대되고 있음을 의미합니다.

스타벅스는 늘어나는 수요에 발맞춰 다양한 디카페인 프로모션을 운영 중입니다.

스타벅스 리워드 회원이 △브루드 커피 △카페 아메리카노 △카페 라떼 △바닐라 라떼 △콜드 브루 중 하나를 구매하면 30분 뒤 ‘디카페인 카페 아메리카노’를 2000원에 즐길 수 있는 ‘원 모어 커피 쿠폰’을 제공합니다.

또한 오후 6시 이후 샌드위치나 케이크와 함께 음료를 구매할 경우 즉시 30%를 할인받을 수 있는 ‘이브닝 이벤트’도 운영 중입니다.

스타벅스 관계자는 “퇴근 후 부담 없는 커피 한 잔을 찾는 고객에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 설명했습니다.

디카페인 외에도 스타벅스는 카페인이 전혀 들어 있지 않은 음료 라인업을 지속적으로 확장하고 있습니다.

대표적인 제품으로는 ‘유자 민트 티’, ‘스타벅스 딸기 라떼’, ‘망고 바나나 블렌디드’ 등이 있으며, 최근 젊은 세대와 임산부, 수험생 고객층 사이에서 인기를 얻고 있습니다.

이명훈 스타벅스 음료팀장은 “디카페인 커피는 카페인 섭취를 줄이려는 고객들에게 커피 본연의 향과 풍미를 그대로 즐길 수 있는 훌륭한 대체재로 자리 잡고 있다”며 “해마다 크게 늘고 있는 디카페인 수요를 반영해 앞으로도 스타벅스는 고객의 만족도를 높이는 차별화된 음료를 지속적으로 선보이겠다”고 말했습니다.

업계에서는 스타벅스의 디카페인 커피 판매 급증을 ‘건강 중심 소비 트렌드’의 대표적인 사례로 보고 있습니다.

카페인에 민감한 소비자들이 커피 문화를 포기하지 않고도 대안을 찾을 수 있다는 점에서, 향후 국내 디카페인 시장의 성장세는 더욱 가속화될 것으로 전망됩니다.

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김용현 ([email protected])