11번가, ‘5월 마트대전’ 진행…햇감자·전복·민물장어 할인 판매

핵심요약

기사 핵심 요약

11번가가 초여름 시즌 수요 증가에 맞춰 ‘5월 마트대전’을 열고 햇감자·햇양파·전복·민물장어·삼겹살 등 제철 먹거리와 캠핑 식재료를 할인 판매한다. 최근 전복·육류 거래액 증가세가 이어지는 가운데 계절형 소비 공략에 나선 모습이다.

• 햇감자·햇양파 등 제철 농산물 할인 확대
• 전복·민물장어 중심 보양식 수요 공략
• 캠핑·차박 증가에 따른 육류 소비 확대 반영

11번가 5월 마트대전이 주목받는 이유

초여름 소비 패턴이 빠르게 움직이고 있다.

기온 상승 시점이 예년보다 빨라지면서 소비자들의 장보기 품목도 달라지는 분위기다.

11번가는 이런 흐름에 맞춰 ‘5월 마트대전’을 시작했다.

행사는 오는 2026년 5월 28일까지 진행된다.

마트대전은 신선식품·가공식품·생필품을 중심으로 운영되는 11번가의 월 정기 할인 행사다.

이번 행사에서 특히 눈에 띄는 부분은 ‘제철 식재료’와 ‘캠핑 먹거리’ 중심 구성이다.

최근 소비 흐름을 그대로 반영한 전략으로 해석된다.

전복·햇감자 거래액 증가가 보여주는 소비 변화

11번가가 공개한 내부 데이터도 흥미롭다.

2026년 5월 1일부터 19일까지 기준 전복 결제거래액은 직전 기간 대비 74% 증가했다.

햇감자는 86%, 햇양파는 27% 늘었다.

이는 단순 할인 효과만으로 보기 어렵다.

최근 소비자들은 계절 식재료에 대한 관심이 높아지고 있다.

특히 온라인 장보기 플랫폼에서는 “지금 가장 신선한 먹거리”를 찾는 경향이 강해졌다.

코로나19 이후 정착된 온라인 식품 구매 문화도 이런 흐름을 키웠다.

이제는 수산물과 농산물까지 온라인으로 구매하는 일이 자연스러운 소비 패턴이 됐다.

이번 행사에서 햇마늘종·햇감자·햇양파 같은 제철 농산물을 전면 배치한 이유도 여기에 있다.

캠핑·차박 소비 증가가 육류 판매를 키웠다

최근 캠핑과 차박 수요 증가 역시 식품 소비 구조를 바꾸고 있다.

11번가에 따르면 목살 판매는 77%, 삼겹살 판매는 39% 증가했다.

야외활동 시즌이 본격화되면서 고기 소비가 함께 늘어난 셈이다.

특히 캠핑 시장에서는 “간편하지만 만족감 높은 식재료”가 중요해졌다.

삼겹살·목살 같은 구이류는 여전히 대표 품목이다.

여기에 밀키트와 간편식 수요도 함께 커지고 있다.

11번가는 이번 행사에서 부산밀면 같은 여름철 별미 간편식도 함께 구성했다.

즉 단순 장보기 행사보다 “초여름 라이프스타일” 전체를 겨냥한 형태에 가깝다.

민물장어·활전복 중심 보양식 할인도 확대

이번 행사에서는 보양식 카테고리도 비중 있게 다뤄진다.

대표 상품은 국내산 자포니카 민물장어와 완도 활전복이다.

민물장어는 최대 혜택 적용 시 2만원대 중반 가격으로 판매된다.

완도 활전복과 자연산 돌문어 할인도 함께 진행된다.

최근 초여름부터 보양식 수요가 빨라지는 흐름도 영향을 준 것으로 보인다.

예전에는 복날 시즌 중심이었지만 최근에는 기온 상승 시기가 빨라지면서 5월부터 보양식 소비가 증가하는 경향이 나타난다.

특히 고단백 식재료와 건강식품 수요가 동시에 커지고 있다는 점도 특징이다.

11번가 역시 건강식품 할인까지 행사 범위를 확대했다.

온라인 장보기 경쟁이 더 치열해지는 분위기

이번 행사는 이커머스 업계 경쟁 흐름과도 연결된다.

최근 온라인 플랫폼들은 단순 가격 경쟁보다 “시즌 맞춤형 큐레이션” 경쟁을 강화하고 있다.

특히 식품 카테고리는 재구매율과 체류 시간이 높은 핵심 분야다.

쿠팡·컬리·SSG닷컴·11번가 모두 신선식품 경쟁을 강화하는 이유다.

11번가 역시 정기 행사 형태로 마트대전을 운영하며 소비자 접점을 늘리는 전략을 유지하고 있다.

특히 계절형 소비 키워드와 연결하는 방식이 강화되는 분위기다.

이번 행사 역시 초여름·캠핑·보양식이라는 소비 흐름을 동시에 묶었다는 점에서 전략적 의미가 있다.

초여름 식재료 소비는 앞으로 더 커질 가능성

최근 기후 변화로 계절 소비 시점이 점점 빨라지고 있다.

여름 과일·냉면·빙수·보양식 소비가 예년보다 이른 시기에 움직이는 현상도 반복되고 있다.

유통업계 입장에서는 이런 흐름을 얼마나 빨리 포착하느냐가 중요해졌다.

특히 신선식품은 가격 변동성과 수급 영향이 큰 분야다.

따라서 “제철 타이밍”을 잡는 것이 매출 경쟁력과 직결된다.

11번가가 이번 행사에서 햇감자·햇양파·민물장어 같은 시즌 상품을 전면에 내세운 것도 같은 맥락으로 보인다.

초여름 소비 트렌드와 이번 마트대전 특징

이번 행사는 단순 할인보다 계절형 소비 패턴을 적극 반영한 것이 특징으로 보인다.

한국 유통업계에서 제철 먹거리 경쟁이 커지는 이유

국내 유통업계는 최근 제철 식재료 경쟁을 강화하는 분위기다.

소비자들이 “신선함”과 “건강”에 대한 관심을 높이면서 계절형 먹거리 마케팅이 핵심 전략으로 자리잡고 있다.

특히 온라인 장보기 시장 성장으로 산지 직송과 시즌 특가 경쟁이 더욱 치열해지는 모습이다.

할인 행사 확대에도 체감 물가 부담은 여전하다는 반응

일부 소비자들은 제철 식재료 할인 행사 확대를 긍정적으로 평가한다.

특히 장어·전복 같은 보양식을 비교적 저렴하게 구매할 수 있다는 점에서 관심이 높다.

반면 다른 시각도 존재한다.

최근 식품 물가 자체가 크게 오른 상황에서 “할인을 받아도 부담스럽다”는 반응도 나온다.

특히 신선식품 가격 변동성이 커 실제 체감 혜택은 제한적이라는 의견도 있다.

이번 마트대전은 ‘초여름 소비 이동’을 정확히 겨냥한 행사로 보인다

이번 행사에서 눈에 띄는 점은 단순 할인 품목 나열보다 계절 변화에 맞춘 소비 흐름을 적극 반영했다는 부분이다. 캠핑·보양식·제철 식재료를 한 묶음으로 연결한 구성은 최근 유통업계가 얼마나 빠르게 시즌 소비를 읽고 있는지를 보여준다.

자주 묻는 질문

11번가 마트대전은 언제까지 진행되나?

2026년 5월 28일까지 진행된다.

어떤 상품이 가장 주목받고 있나?

햇감자·민물장어·완도 활전복·삼겹살 등이 대표 상품이다.

왜 전복 거래액이 급증했나?

초여름 보양식 수요 증가와 온라인 신선식품 구매 확대 영향으로 보인다.

캠핑 관련 상품도 할인되나?

삼겹살·목살 등 캠핑용 육류 상품도 할인 판매된다.

건강식품 할인도 포함되나?

초여름 건강 관리 수요를 겨냥한 건강식품도 행사 대상이다.