하이트진로, 비욘과 손잡고 '여름 휴가템' 출시…두꺼비 샤워기로 MZ세대 공략

하이트진로가 여름 휴가철을 앞두고 이색 협업 마케팅에 나섰다.

국내 대표 소주 브랜드 '진로'와 감성 리빙 브랜드 '비욘(beyon)'이 손잡고 여행용
리빙 제품을 선보이며, 진로의 브랜드 캐릭터인 두꺼비를 전면에 내세운 것이 특징이다.

이번 협업은 주류업계와 생활 브랜드의 경계를 허문 ‘크로스오버 마케팅’의 일환으로,
브랜드의 확장성과 MZ세대의 소장 욕구를 동시에 겨냥했다는 점에서 주목된다.

6일 하이트진로는 진로와 비욘이 함께 제작한 '여행용 샤워기·파우치 세트'를
출시한다고 밝혔다.

제품은 블루와 핑크 두 가지 색상으로 구성되며, 여행을 떠나는 소비자들이
쉽게 휴대할 수 있도록 실용성과 감성을 동시에 담았다.

특히 샤워기 살수판에 진로의 마스코트인 두꺼비 캐릭터가 각인돼 보는 재미까지
더한다.

비욘은 필터 샤워기 분야에서 감각적인 디자인과 기능성으로 인기를 얻고 있는 브랜드다.

색감과 재질, 촉감 등 제품의 세부 요소까지 디테일하게 고려하는 브랜드 특성상,
진로의 '초-깔끔한' 이미지와도 잘 맞아떨어졌다는 평가다.

진로는 이번 협업을 통해 기존 주류 소비자뿐 아니라 일상 속 트렌디한 감각을
중시하는 MZ세대와의 접점을 강화하겠다는 전략이다.

기획상품은 29CM 온라인몰을 통해 6일 첫 공개됐으며, 오는 8일부터는 비욘 자사몰에서도 판매가 시작된다.

주류 브랜드와 생활용품 브랜드의 협업이 비교적 이례적인 사례인 만큼, 이색성과
한정성에 기반한 팬층의 구매가 이어질 것으로 기대된다.

하이트진로는 최근 들어 진로 두꺼비 캐릭터를 활용한 콜라보레이션 마케팅을
활발히 펼치고 있다.

앞서 뷰티 브랜드, 패션 브랜드 등 다양한 분야와 협업을 통해 MZ세대와의 접점을
넓혀왔으며, 이를 통해 브랜드 이미지를 한층 젊고 캐주얼하게 탈바꿈 시키고 있다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “진로 두꺼비는 브랜드와 소비자를 유쾌하게
이어주는 상징적인 아이콘”이라며 “이번 여름휴가 시즌을 맞아 해외여행 필수템으로
떠오른 샤워기, 파우치를 재미있고 실용적으로 구성해 소비자에게 색다른 즐거움을 전하고자 했다”고 설명했다.

이어 “앞으로도 진로는 다양한 브랜드와의 협업을 통해 젊은 세대와의 소통을 강화할
계획”이라고 덧붙였다.

이번 진로X비욘 협업은 단순한 굿즈 판매를 넘어 브랜드 감성과 소비자의 라이프스타일을 자연스럽게 연결한 마케팅 전략으로 평가된다.

‘주류 브랜드는 술만 잘 만들면 된다’는 기존의 관념에서 벗어나, 일상 속 브랜드 경험을 확장하고자 하는 시도가 더욱 가속화될 전망이다.