종합 주류회사 부루구루는 가수 지드래곤이 디자인에 참여한 ‘피스마이너스원 하이볼’ 이 출시 약 3개월 만에 누적 판매량 1000만 캔을 넘어섰다고 밝혔다.
지난 4월 30일 첫 선을 보인 제품은 초도 물량 88만 캔이 3일 만에 완판되며 오픈런 현상을 일으켰다.
이후 5월 27일 출시된 ‘피스마이너스원 레드 하이볼’은 우주항공의 날을 기념해 선보였으며, 국내는 물론 해외 관광객들까지 몰려들며 판매 열풍을 이어갔다.
7월 16일 선보인 ‘피스마이너스원 데이지 하이볼’은 지드래곤이 직접 그린 데이지 원화를 적용한 디자인으로 온라인 예약 판매 시작 3시간 만에 전량 매진됐다.
부루구루는 이번 판매 기록이 회사 역사상 최고치라며 특히 해외 반응이 폭발적이라고 전했다.
대만과 홍콩에서 연이어 완판된 데 이어 일본에서도 판매 시작과 동시에 매진되는 사례가 잇따르고 있으며, 연내 20여 개국 이상에 수천만 캔을 수출할 계획이다.
이를 통해 국내를 넘어 글로벌 시장에서의 매출 확대를 기대하고 있다.
마케팅 전략도 화제를 모았다.
6월 13일 열린 공식 론칭 파티 ‘더 시그널’에서 지드래곤이 사이버트럭을 타고 등장한 장면은 일론 머스크가 자신의 SNS에 공유하며 주목받았다.
서울 여의도 상공에 비행선을 띄우는 퍼포먼스 역시 브랜드 인지도를 높였다.
현재 피스마이너스원 하이볼과 레드 하이볼은 전국 CU 편의점에서 캔당 4500원, 3캔 1만2000원에 판매되고 있으며, 데이지 하이볼은 캔당 8800원에 한정 판매 중이다.
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박세준 ([email protected]) 기사제보
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