배민B마트, 동아제약과 5000원 영양제 출시…설 앞두고 가성비 공략

배민B마트가 설 명절을 앞두고 5000원 균일가 건강기능식품 4종을 단독 출시했다.

배달의민족 운영사 우아한형제들은 동아제약과 협업해 ‘5000원 필수 영양제 4종’을 선보인다고 12일 밝혔다. 고물가 상황을 반영해 가격 부담을 낮추고, 제약사 협업을 통해 신뢰도를 확보했다는 설명이다.

제품은 1개월 분량으로 △멀티비타민 △루테인지아잔틴 △rTG오메가3 △프로바이오틱스 등 4종이다. 기초 건강, 눈 건강, 혈행 개선, 장 건강과 면역 기능 관리에 초점을 맞췄다.

이번 협업은 B마트 내 웰니스 소비 증가에 대응한 전략이다. 1월 건강·식단 관리 카테고리 거래액은 전월 대비 25% 증가했다. 장보기와 함께 건강기능식품을 구매하는 수요가 확대되는 추세다.

핵심 구매층은 25~34세 여성으로 전체의 79%를 차지했다. 소용량 제품 재구매 비율도 높은 것으로 나타났다.

실제로 지난해 여름 진행한 소용량 기획전은 전주 대비 거래액이 20% 이상 늘었고, 추석 기획전에서는 146% 증가했다.

‘2024년 가공식품소비자태도조사’에 따르면 건강기능식품 구매 시 가장 중요하게 보는 요소는 브랜드·제조사, 다음은 가격으로 조사됐다. B마트는 향후에도 검증된 브랜드와 협업을 확대할 방침이다.

회사 관계자는 “가격 경쟁력과 품질을 동시에 갖춘 상품을 지속 선보이겠다”고 밝혔다.