컬리 큐레이터, 론칭 11개월 만에 월 거래액 20억 원 돌파

컬리가 운영 중인 제휴 마케팅 프로그램 ‘컬리 큐레이터’가 론칭 이후 가파른 성장세를 보이며 월 거래액 20억 원을 돌파한 것으로 나타났습니다.

컬리는 10일 해당 프로그램이 도입된 지 11개월 만에 월 기준 거래액이 20억 원을 넘어섰다고 밝혔습니다.

올해 1월 공식 도입된 컬리 큐레이터는 SNS 활동을 기반으로 한 사용자 참여형 제휴 마케팅 프로그램으로, 개인이 보유한 채널을 활용해 컬리 상품을 홍보하고 구매 실적에 따라 리워드를 제공하는 방식으로 운영되고 있습니다.

해당 프로그램의 핵심 구조는 간단합니다.

큐레이터는 컬리몰에서 제공하는 제휴 링크를 개인 SNS에 공유하고, 해당 링크를 통해 24시간 이내 구매가 발생하면 리워드가 지급됩니다.

컬리 측에 따르면 11월 기준 제휴 링크를 통해 유입된 누적 방문자 수는 약 350만 명으로, 사용자 기반 홍보 구조가 실제 구매 행동으로 이어지는 사례가 크게 늘어났음을 보여주는 지표로 해석되고 있습니다.

특히 거래 실적이 높게 나타난 상품군은 가공식품과 신선식품이 중심이었습니다.

가장 많은 제휴 링크가 발행된 상품은 ‘압구정주꾸미’의 볶음류 제품으로 확인됐으며, 판매량 기준으로 가장 높은 실적을 기록한 상품은 ‘Kurly’s’ 국산콩 두부였습니다.

또한 무농약 국산콩 콩나물, 전용 목장 우유, 애호박 등 신선식품 카테고리도 큐레이터 활동 내에서 높은 판매량을 보이며 상위권을 차지했습니다.

이는 큐레이터 프로그램이 일상적 소비와 밀접한 카테고리에서 특히 강한 성과를 보이고 있음을 의미합니다.

큐레이터 참여 신청은 간편하게 이뤄질 수 있도록 구성됐습니다.

이용자는 컬리몰 내 ‘마이컬리’ 메뉴에서 보유한 SNS 채널의 URL을 등록해 신청할 수 있으며, 채널 영향력에 따라 ‘1star’, ‘2star’ 등급이 부여됩니다.

등급은 향후 지급되는 리워드에 반영돼 차등 적용되는 구조로 운영되고 있습니다.

이를 통해 사용자의 활동 규모와 영향력을 반영한 보상 시스템을 갖춰 참여 동기와 지속성을 강화한 것으로 보입니다.

컬리 측은 큐레이터 프로그램 외에도 다양한 참여형 마케팅을 병행하고 있다고 밝혔습니다.

공동구매, 체험단 등 큐레이터 대상의 별도 활동 프로그램을 운영하며 참여자들에게 추가 기회를 제공하고 있습니다.

또한 향후에는 제휴 범위를 식품 외 카테고리로 확장해 프로그램의 영향력을 늘릴 계획이라고 설명했습니다.

이는 사용자 기반 제휴 마케팅이 단기 성과뿐 아니라 장기적 브랜드 확산에도 효과적이라는 판단에 따른 것으로 해석됩니다.

이번 월 거래액 20억 원 돌파는 사용자 참여형 마케팅이 실제 매출 지표로 이어진 대표적인 사례로, 컬리는 프로그램 확장과 카테고리 다변화 등을 통해 향후 더 큰 성장을 기대하고 있습니다.

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김용현 ([email protected])