카카오모빌리티 옥외광고 프로그래매틱 전환 KT나스·CJ메조 등 연동

카카오모빌리티가 디지털 옥외광고 시장에서 새로운 전환점을 마련했습니다.
회사는 17일 국내 주요 미디어렙사인 KT나스미디어, CJ메조미디어, 인크로스와 협력해 디지털 옥외광고를 프로그래매틱 방식으로 연동한다고 밝혔습니다.

이번 프로젝트는 옥외매체에 단순히 광고를 송출하는 수준을 넘어, 온라인 광고 시장에서 활용돼온 실시간 자동 입찰과 데이터 기반 최적화 기법을 옥외광고에도 적용하는 데 의미가 있습니다.

광고주들은 더 전략적이고 정교한 방식으로 옥외 광고 집행이 가능해지고, 미디어렙사는 기술 기반 효율을 극대화해 새로운 시장 경쟁력을 확보할 수 있게 됩니다.

카카오모빌리티는 최근 미디어렙 3사와 각각 업무협약을 체결하고 DOOH 등 다양한 옥외광고 상품 기획, 광고 플랫폼 간 실시간 연동 기반의 프로그래매틱 광고 구현, 미디어 패키지 공동 개발, 광고 효과 측정 협업 등 다각적인 분야에서 협력을 추진하기로 했습니다.

각 사업자가 보유한 매체 규모와 운영 방식이 제각각이었던 기존 구조에서 벗어나, 카카오모빌리티의 단일 CMS를 통해 옥외매체를 표준화한 뒤 미디어렙사의 광고 플랫폼과 실시간 연동하는 구조가 가능해졌습니다.

이로써 중소형 사이니지부터 대형 전광판까지 다양한 형태의 옥외매체를 자동화 기반의 운영 체계로 전환할 수 있는 기술적 발판이 마련됐습니다.

종전처럼 사람이 직접 송출 목록을 관리하는 수동 운영 방식에서는 매체별 특성에 맞춘 효율적 광고 운영이 제한적이었으나, 이번 연동을 통해 온라인 광고 수준의 정밀한 타기팅과 운영 효율이 옥외광고에도 도입될 수 있게 된 것입니다.

카카오모빌리티는 이번 협업이 옥외광고 산업의 기술적 변화를 이끄는 중요한 계기가 될 것이라고 강조했습니다.

회사는 미디어렙사들과의 연동을 시작으로 향후 국내외 광고 플랫폼 및 글로벌 광고 네트워크와의 협력을 지속적으로 확대해, 디지털 옥외광고 생태계를 한층 진화시키겠다는 계획을 내놓았습니다.

계경현 카카오모빌리티 광고사업팀 이사는 이번 협력을 통해 옥외광고 시장의 자동화와 표준화가 본격화될 것이라며, 업계 전반의 디지털 전환 가속화를 기대한다고 설명했습니다.

프로그래매틱 광고의 옥외매체 적용은 광고주가 원하는 시간대, 위치, 타기팅 조건에 따라 더 높은 광고 효율을 확보할 수 있는 기반으로 작용할 전망입니다.

이번 연동 체계는 광고 산업 전반의 경쟁력을 높이는 사례로 평가받고 있으며, 향후 디지털 옥외광고 시장의 성장 가능성을 크게 확장할 것으로 보입니다.

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김용현 ([email protected])