SBS, 글로벌 방송사 최초 틱톡 ‘스포트라이트’ 적용

SBS가 방송사 최초로 자사 IP 마케팅에 글로벌 동영상 플랫폼 틱톡의 ‘스포트라이트 (Spotlight)’ 기능을 적용한다고 20일 밝혔다.

이를 통해 해외시장에 대한 IP 영향력 확대와 팬들과의 긴밀한 소통으로 콘텐츠 경쟁력 강화가 기대된다.

‘스포트라이트’ 는 틱톡이 핵심 미디어 파트너에게만 제공하는 IP 프로모션 기능이다.

프로그램 소개, 출연진, 예고편 등 프로그램 정보와 관련 UGC(유저생성 콘텐츠)를 한눈에 볼 수 있는 전용 페이지 외에도 크리에이터 창작을 독려하는 이벤트 페이지, OTT 링크 연결, 틱톡 쇼핑을 활용한 커머스 기능 등을 지원한다.

이 기능은 미국에서 넷플릭스, 워너브라더스 등 일부 미디어 파트너사에만 제공됐으며, 방송사가 단독으로 제공받는 사례는 전 세계에서 SBS가 처음이다.

SBS는 틱톡과 협업을 통해 2025년 하반기부터 자사 대표 IP에 단계적으로 기능을 적용할 예정이다.

특히 틱톡 이용률이 높은 미국과 동남아시아를 중심으로 직접 마케팅을 전개하며 글로벌 IP 확장을 가속화할 계획이다.

SBS는 "해당 IP가 글로벌시장에서 한층 더 사랑받는 K-콘텐츠로 자리매김할 것으로 기대 된다"고 밝혔다.

이어 "양사는 아시아를 넘어전 세계적으로 큰 사랑을 받고 있는 SBS IP와, 이미 미국에서 그 효과성을 입증한 틱톡 스포트라이트 기능이 창출해낼 시너지에 주목하고 있다"고 전했다.

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박세준 ([email protected]) 기사제보