GS25, 픽셀리와 협업한 캐릭터 빵·아이스크림 신제품 출시

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 1020세대의 관심을 집중시키고 있는 캐릭터 브랜드 ‘픽셀리(PIXELY)’와 협업해 팬덤 마케팅을 본격화한다.

8일 GS25는 유튜브 인기 크리에이터 ‘잠뜰TV’를 중심으로 구축된 오리지널 캐릭터 세계관 ‘픽셀리’와 컬래버레이션을 통해 신제품을 순차적으로 출시한다고 밝혔다.

이번 협업은 단순한 캐릭터 마케팅을 넘어 1020세대를 대상으로 한 체험 중심의 ‘팬 참여형 소비’ 확산을 목표로 한다.

픽셀리는 마인크래프트 기반의 콘텐츠로 잘 알려진 유튜버 잠뜰과 라더, 덕개, 각별, 공룡, 수현 등이 등장하는 세계관에서 탄생한 캐릭터 브랜드다.

픽셀 아트 스타일의 디자인과 귀엽고 개성 넘치는 비주얼로 10대와 20대 사이에서 폭넓은 팬층을 형성하고 있으며, 이번 GS25와의 협업은 오프라인 편의점 유통 채널을 통해 그 인기를 확장시키는 계기가 될 것으로 기대된다.

GS25가 먼저 선보인 제품은 총 3종의 빵으로, 각각의 캐릭터를 콘셉트로 한 메뉴다.

7일 출시된 ‘라더의 소세지피자빵’, ‘각별의 초코케이크’, ‘잠뜰의 크림치즈구름빵’은 독특한 이름과 개성 있는 패키지로 팬들의 호응을 얻고 있다.

특히 모든 빵 제품에는 40종의 띠부씰(스티커)이 랜덤으로 동봉되어 수집 욕구를 자극하고 있다.

이러한 수집형 요소는 1020세대에게 익숙한 굿즈 소비와 맞물려 상품에 대한 재구매를 유도하고 있다.

이후에도 컬래버레이션 신제품은 계속 이어진다. 13일에는 무지개 색상의 구슬 아이스크림 ‘픽셀리 레인보우구슬 아이스크림’이 출시된다.

이는 다양한 색상의 알록달록한 아이스크림으로 비주얼부터 주목도가 높고, 여름철 대표 간식으로 큰 인기를 끌 것으로 예상된다.

14일에는 ‘덕개의 멍스테라’, ‘공룡의 메론소보로’, ‘수현의 딸기크림빵’ 등 3종의 캐릭터 빵이 추가로 출시돼 총 6종의 빵과 1종의 아이스크림이 컬래버레이션 제품군에 포함될 예정이다.

GS25는 이처럼 지속적으로 인기 콘텐츠 기반의 협업을 확대하며, 브랜드 경쟁력 강화에 나서고 있다.

특히 이번 픽셀리 협업은 단순한 캐릭터 입점이 아닌, 실제 캐릭터의 세계관과 팬들의 소통 경험을 반영한 전략이라는 점에서 차별화된다.

GS25 관계자는 “1020세대를 중심으로 한 ‘잘파세대(Z+알파세대)’가 편의점 산업의 새로운 주 소비층으로 떠오르고 있다”고 전했다.

이어 “이번 픽셀리 협업은 이들과 정서적으로 공감대를 형성하는 콘텐츠 중심의 상품 전략으로, 앞으로도 MZ세대를 겨냥한 다양한 참여형 콘텐츠를 지속 발굴할 계획”이라고 설명했다.

한편 GS25는 이번 픽셀리 협업을 기념해 소셜미디어 이벤트, 굿즈 증정 프로모션 등 다양한 마케팅 활동도 함께 진행할 예정이다.

이를 통해 단순한 제품 출시를 넘어서 브랜드와 팬이 함께 즐기는 경험을 제공하고, 오프라인 매장에서도 캐릭터 IP의 새로운 소비 방식을 제시한다는 계획이다.

GS리테일의 이번 협업은 콘텐츠와 유통의 융합 전략을 보여주는 대표 사례로, 향후 콘텐츠 IP 기반 소비가 더욱 확산되는 흐름 속에서 편의점 업계의 마케팅 전략에도 적잖은 영향을 미칠 것으로 보인다.

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이소율 ([email protected]) 기사제보