CJ올리브영, KCON LA서 K뷰티 알렸다…사흘간 3만6000명 몰려 ‘글로벌 관심’ 입증

CJ올리브영이 미국 로스앤젤레스에서 열린 세계 최대 K-팝 팬·아티스트 축제
‘KCON LA 2025’에 참가해 K뷰티의 글로벌 경쟁력을 현장에서 입증했다.

이번 행사는 단순한 제품 홍보를 넘어, 한국형 뷰티 루틴을 직접 체험하고
이해할 수 있도록 구성돼 현지 관람객의 이목을 집중시켰다.

올리브영은 지난 1일부터 3일까지(현지시간) 사흘간 LA 컨벤션 센터에서 열린
케이콘 행사에 약 430㎡(130평) 규모의 'K뷰티 부스'를 운영했다.

이 기간 동안 총 12만 5000여 명이 행사장을 찾았고, 이 가운데 3만 6000명이
올리브영 부스를 방문해 전체 관람객의 약 30%를 차지했다.

단일 부스로는 이례적인 집객 수로, K뷰티에 대한 높은 글로벌 관심을 보여주는
방증이기도 하다.

부스에서는 총 66개 브랜드의 164개 상품이 전시됐다.

특히 ‘4대 스킨케어 루틴존’을 운영해 한국인이 선호하는 기초 화장품 사용 순서와
방법을 소개하고, ‘선케어존’에서는 UV 차단 효과를 직접 확인할 수 있는
체험형 기기도 설치됐다.

이를 통해 K스킨케어의 체계성과 과학적 근거를 직관적으로 체험할 수 있도록 했다.

방문객들의 참여도를 끌어올린 ‘스킨스캔’ 서비스도 눈길을 끌었다.

이는 간단한 피부 진단 후 사용자 맞춤 제품을 추천해주는 방식으로, 현지 소비자들에게 퍼스널 케어 트렌드를 효과적으로 전달했다.

또한 중소벤처기업부와 함께하는 ‘K슈퍼루키 위드 영’ 프로젝트의 일환으로 선정된
중소 브랜드 30곳의 34개 제품도 전면에 내세워 국내 중소기업의 해외 진출을 지원했다.

이들 브랜드는 K뷰티의 다양성과 개성을 보여주는 사례로 부각됐으며, 일부 브랜드는
행사 후 현지 유통 및 바이어 상담 요청도 이어진 것으로 알려졌다.

올리브영 자체 브랜드(PB) 상품들도 별도 부스를 통해 선보였다.

품질과 가격 경쟁력을 갖춘 이들 제품은 실용성과 감성을 동시에 중시하는
현지 소비자에게 어필했다는 평가다.

KCON LA는 매년 전 세계 K컬처 팬들의 이목을 집중시키는 최대 규모 한류 행사다.

K팝 공연과 함께 한국의 뷰티, 푸드, 패션, 엔터테인먼트를 총망라한 부대행사들이
열리며, 국내 기업들에게는 글로벌 진출의 교두보 역할을 하고 있다.

올리브영의 이번 부스 운영은 단순한 홍보를 넘어, 현지 소비자와의 접점을 넓히고
K뷰티 생태계를 글로벌 시장에 성공적으로 이식하는 데 일조했다는 점에서 의미가 깊다.

특히 체험과 설명, 브랜드 스토리가 결합된 이번 전시는 향후 한국 뷰티 산업이 추구해야 할 글로벌 전략의 방향성을 제시한 사례로도 평가 받고 있다.