기사 핵심 요약
라한호텔이 경주와 전주 지역 감성을 담은 향기 콘텐츠를 강화한다. 룸 스프레이와 샤쉐, DIY 향수·디퓨저 클래스까지 결합하며 여행의 기억을 ‘향’으로 남기는 체험형 로컬 마케팅에 나서는 모습이다.
- 경주·전주 지역 정서를 향으로 재해석
- 향수·디퓨저 제작 체험형 클래스 운영
- 숙박·조식·클래스 결합 패키지 출시
라한호텔이 ‘향기 경험’ 강화에 나선 이유
라한호텔이 단순 숙박을 넘어 ‘감각 경험’ 중심 전략을 강화하고 있다.
이번 핵심 키워드는 ‘향기’다.
최근 호텔업계에서는 객실과 식음 서비스만으로 차별화하기 어렵다는 평가가 많다. 대신 브랜드만의 향과 음악, 공간 감성을 활용해 기억에 남는 체험을 만드는 흐름이 강해지고 있다.
라한호텔 역시 이런 변화에 맞춰 로컬 감성을 향으로 풀어내는 전략을 선택했다.
특히 경주와 전주처럼 지역 색채가 뚜렷한 관광지 특성을 적극 활용한 점이 눈에 띈다.
단순히 좋은 향을 제공하는 수준이 아니라, 여행의 기억 자체를 향으로 연결하려는 접근에 가깝다.
경주·전주 감성을 담은 룸 스프레이 특징
라한호텔은 올해 ‘숲’을 메인 테마로 한 ‘포레스트 인 룸 스프레이’를 새롭게 선보였다.
함께 리뉴얼된 ‘라한 샤쉐’도 공개했다.
이번 제품은 우디 계열 향을 중심으로 구성됐다. 하지만 단순 숲 향 콘셉트에 머물지 않는다.
경주 보문호수의 평온함, 전주 한옥의 고즈넉한 분위기처럼 지역의 정서를 향으로 재해석했다는 설명이다.
이 부분이 핵심이다.
최근 호텔 브랜드들은 지역성과 감성 경험을 결합하는 ‘로컬 브랜딩’ 전략을 강화하는 분위기다.
같은 호텔이라도 어느 지역에서 머무느냐에 따라 전혀 다른 기억을 남기게 하려는 방식이다.
라한호텔 역시 향을 통해 지역 이미지를 더욱 선명하게 각인시키려는 흐름으로 보인다.
라한 향기 클래스가 주목받는 이유
라한호텔은 단순 제품 판매에서 한발 더 나아갔다.
향수를 직접 만들고 가져갈 수 있는 체험형 프로그램까지 운영한다.
‘라한 향기 클래스’는 프랑스 피토-아로마테라피 협회 공식 교육기관인 ‘샹다롬’과 협업해 진행된다.
클래스에서는 먼저 라한호텔 5개 지점 시그니처 향의 조향 배경을 소개한다.
이후 경주와 전주 시그니처 룸 스프레이 시향 체험이 이어진다.
마지막에는 직접 향수와 차량용 디퓨저를 만드는 DIY 프로그램이 진행된다.
최근 여행 시장에서는 단순 관광보다 ‘체험형 콘텐츠’ 수요가 크게 늘고 있다.
특히 MZ세대는 소비 자체보다 ‘기억에 남는 경험’을 더 중요하게 여기는 경향이 강하다.
라한호텔 역시 이런 흐름을 적극 반영한 것으로 보인다.
DIY 향수·디퓨저 클래스 구성 어떻게 진행되나
DIY 클래스는 총 70분 동안 운영된다.
참가자는 26종의 프랑스 천연 향료를 활용해 자신만의 향을 조합할 수 있다.
시트러스와 플로럴, 우디 계열 향을 직접 블렌딩해 10ml 천연향수를 제작하는 방식이다.
차량용 디퓨저 역시 라한 샤쉐 시그니처 향을 바탕으로 취향에 맞게 조향할 수 있다.
여기에 도서와 하드케이스, 코튼 파우치까지 제공된다.
전체적으로 단순 체험보다 ‘소장 가치’를 높이는 방향으로 구성된 점이 특징이다.
최근 향수 시장에서는 나만의 취향을 담는 커스터마이징 경험이 중요한 소비 요소로 떠오르고 있다.
호텔업계가 이런 트렌드를 접목하는 사례도 점점 늘어나는 분위기다.
숙박 패키지와 결합한 이유
라한호텔은 이번 향기 클래스를 패키지 형태로 운영한다.
객실 1박과 조식뷔페, 클래스 참여권 2인이 포함된다.
중요한 건 클래스만 따로 분리하지 않았다는 점이다.
즉 숙박 경험 전체 안에 향기 콘텐츠를 자연스럽게 녹여낸 구조다.
최근 호텔 패키지는 단순 할인 상품보다 ‘테마형 경험’ 중심으로 바뀌는 흐름이 강하다.
와인 클래스나 북캉스, 러닝 패키지처럼 특정 취향을 결합하는 방식이다.
라한호텔은 여기에 ‘향’을 접목했다.
특히 향은 여행 이후에도 기억을 다시 떠올리게 만드는 감각이라는 점에서 호텔 경험과 연결성이 크다.
로컬 여행 시장에서 향기 마케팅 중요성 커진다
최근 국내 여행 시장에서는 ‘로컬 감성’이 핵심 키워드가 되고 있다.
유명 관광지를 빠르게 소비하는 방식보다, 지역 분위기 자체를 천천히 경험하려는 수요가 늘고 있다는 의미다.
호텔 역시 단순 숙박 시설보다 지역 문화를 경험하는 플랫폼 역할이 커지고 있다.
라한호텔은 경주와 전주 같은 지역 정체성을 향으로 풀어내며 이런 흐름을 적극 반영하는 모습이다.
이번 발표에서 가장 눈에 띈 건 단순 호텔 굿즈 출시가 아니라 여행의 감정을 후각 기억으로 연결하려 했다는 점이었다. 여행이 끝난 뒤에도 향을 맡는 순간 특정 장소와 분위기가 다시 떠오르게 만드는 전략이 인상적으로 보였다.
기존 호텔 굿즈와 최근 체험형 향기 마케팅 차이
과거 호텔 굿즈는 로브나 머그잔 같은 기념품 중심 비중이 높았다.
반면 최근에는 향과 음악, 체험 클래스처럼 감각 경험 자체를 상품화하는 흐름이 강해지고 있다.
특히 향은 기억과 감정을 연결하는 특성이 강해 호텔 브랜드 정체성을 오래 남기는 수단으로 주목받는 분위기다.
경주·전주 로컬 감성 활용한 호텔 브랜딩 확대
최근 국내 호텔업계에서는 지역 문화와 감성을 적극 활용하는 로컬 브랜딩 전략이 확대되고 있다.
특히 경주 한옥과 보문호수 같은 지역 상징 요소를 향과 디자인으로 재해석해 여행 경험 자체를 차별화하려는 시도가 늘어나는 분위기다.
라한호텔 역시 이런 국내 로컬 여행 흐름을 적극 반영하는 모습이다.
호텔 향기 마케팅을 바라보는 엇갈린 시선
긍정적인 반응에서는 여행 기억을 오래 간직할 수 있는 감성 경험이라는 평가가 나온다. 특히 단순 숙박보다 체험 요소를 강화했다는 점에서 만족도가 높다는 의견도 있다.
반면 일부에서는 향기 마케팅이 지나치게 감성 소비를 자극하는 방식이라는 시각도 존재한다. 또 체험형 패키지가 일반 숙박 대비 가격 부담을 높일 수 있다는 의견도 나온다.
다만 최근 호텔업계 전체 흐름은 객실 경쟁을 넘어 감각 경험과 로컬 콘텐츠를 강화하는 방향으로 빠르게 이동하고 있다는 평가가 많다.
이번 라한호텔 프로젝트에서 가장 인상적이었던 건 ‘향으로 기억을 저장한다’는 접근이었다
이번 프로젝트에서 가장 인상적이었던 건 단순 좋은 향을 제공하는 수준이 아니라 여행의 기억 자체를 향과 연결하려 했다는 점이었다. 사진보다 더 오래 남는 감각이 후각이라는 점을 호텔 경험 안에 자연스럽게 녹여낸 방식이 꽤 인상적으로 느껴졌다.
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라한호텔 향기 클래스는 어떤 프로그램인가?
향수와 차량용 디퓨저를 직접 제작할 수 있는 체험형 클래스다.
어떤 향 콘셉트가 적용됐나?
경주 보문호수와 전주 한옥 감성을 우디 계열 향으로 재해석했다.
클래스는 어디서 진행되나?
라한셀렉트 경주와 라한호텔 전주에서 운영된다.
DIY 클래스에서는 무엇을 만들 수 있나?
천연향수와 차량용 디퓨저를 직접 조향해 제작할 수 있다.
패키지 구성은 어떻게 되나?
객실 1박과 조식뷔페, 향기 클래스 2인 참여권이 포함된다.
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