농심, 넷플릭스 애니메이션 케데헌 협업 라면 출시

K팝을 소재로 한 넷플릭스 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)’에 등장했던 라면이 실제 제품으로 탄생한다.

농심은 글로벌 팬덤을 겨냥해 넷플릭스와 손잡고 신라면과 새우깡 등 대표 제품을 케데헌 캐릭터로 재해석한 협업 상품을 내놓는다.

농심은 20일 공식 발표를 통해 케데헌의 다양한 캐릭터와 세계관을 제품에 적용하고, 한국을 포함해 북미·유럽·오세아니아·동남아시아 주요 국가에서 한정 판매를 시작한다고 밝혔다.

이번 협업은 신라면, 새우깡, 그리고 새롭게 선보이는 ‘신라면 툼바 만능소스’ 패키지에 케데헌 속 인기 캐릭터 ‘헌트릭스’ 루미·미라·조이와 ‘사자보이즈’의 호랑이 더피 등을 적용한 것이 특징이다.

특히 영화 속 장면을 그대로 옮겨온 컵라면도 함께 출시된다.

루미와 미라, 조이가 극 중에서 먹던 컵라면의 디자인을 반영해 제작한 제품으로, 실제 소비자들이 영화와 동일한 경험을 할 수 있도록 구현됐다.

농심은 해당 상품을 한정판으로 내놓고 글로벌 팬들을 대상으로 한 SNS 이벤트와 오프라인 팝업 행사까지 준비해 적극적인 마케팅에 나선다.

케데헌은 지난 6월 공개 이후 K팝과 K푸드 등 한국 문화를 사실적으로 묘사하며 국내외에서 주목을 받았다.

특히 라면을 반복적으로 노출하며 극 중 브랜드가 농심을 연상시키는 장면이 팬들의 화제를 모았다. 영화에서는 ‘신(辛)라면’ 대신 ‘귀신 신(神)’이 적힌 라면과 ‘농심’과 발음이 유사한 ‘동심’ 브랜드의 컵라면이 등장했다.

또한 ‘새우깡’을 연상시키는 스낵도 노출돼 소비자들 사이에서 “농심을 패러디한 것 아니냐”는 반응이 나왔다.

농심 관계자는 이번 협업에 대해 “소비자들이 자발적으로 케데헌에서 농심을 발견하고 공유한 덕분에 이번 협업이 성사됐다”며 “농심도 케데헌과 함께 글로벌 소비자들에게 K라면과 K스낵의 가치를 알릴 계획”이라고 설명했다.

이번 프로젝트는 농심이 지난달 신라면 글로벌 브랜드 슬로건을 ‘Spicy Happiness In Noodles(라면에 담긴 매콤한 행복)’로 정하며 세계 시장에서의 소통을 강화하는 전략과도 맞물린다.

단순한 캐릭터 마케팅을 넘어 K콘텐츠와 K푸드의 결합으로 글로벌 시장에 새로운 문화를 제시하는 사례가 될 것으로 기대된다.

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김용현 ([email protected])