KT스카이라이프, ipit TV 광고로 브랜드 강화 나섰다

KT스카이라이프가 신규 IPTV 상품 ‘ipit TV’(아이핏 티비)의 본격적인 브랜드 마케팅에 돌입했다.

30일 KT스카이라이프는 ipit TV의 신규 광고 영상을 공개하고, 지하철과 버스 등 생활 밀착형 매체를 중심으로 대규모 광고 캠페인을 진행 중이라고 밝혔다.

ipit TV는 지난 15일 출시된 KT스카이라이프의 IPTV 신상품으로, ‘가성비 IPTV’를 콘셉트로 내세운 실속형 상품이다.

위성방송 기반의 기존 방송 서비스 한계를 뛰어넘기 위해 IP 기반 기술중립성 서비스를 적용했으며, 고화질 콘텐츠를 안정적이고 합리적인 가격에 제공하는 것을 목표로 하고 있다.

KT스카이라이프는 ‘따져보면 확실한 TV’라는 슬로건을 내세워 ipit TV의 핵심 가치인 ‘합리적 가격 대비 높은 품질’을 직관적으로 전달하고 있다.

특히 젊은 1인 가구나 실속을 중시하는 고객층을 중심으로 입소문이 퍼지고 있다는 분석이다.

이와 함께 지난 24일부터 서울 간선 및 지선 버스, 전국 6대 광역시 주요 버스 노선에서 ipit TV 광고가 송출되고 있으며, 지하철에서는 서울 마포구 상암동 디지털미디어시티역 환승통로에 대형 옥외 광고도 설치됐다.

이는 KT스카이라이프 본사와의 지리적 연계성을 바탕으로 브랜드 메시지를 보다 직관적으로 전달하기 위한 전략적 선택으로 보인다.

ipit TV는 출시 약 2주 만에 전체 결합 상품 접수 건의 절반 이상을 차지하며 빠른 성장세를 보이고 있다.

기존 스카이라이프 가입자는 물론, IPTV 서비스 전환을 고려하던 고객층까지 포괄하며 새로운 수요층을 흡수하고 있는 셈이다.

KT스카이라이프는 ipit TV가 위성방송이라는 기존 정체성을 뛰어넘는 IPTV 브랜드로서 자리매김할 수 있도록 다양한 콘텐츠 제휴 및 프로모션도 함께 진행 중이다.

실시간 방송뿐 아니라 VOD, OTT 연동 등 다채로운 시청 환경을 제공함으로써 콘텐츠 소비 패턴 변화에도 민첩하게 대응하고 있다.

KT스카이라이프 브랜드혁신TF 권나연 장은 “앞으로도 ipit TV만의 장점을 널리 알릴 수 있도록 다양한 온·오프라인 마케팅 활동을 이어갈 계획”이라며 “고객이 믿고 선택할 수 있는 IPTV 브랜드로 성장시켜 나가겠다”고 밝혔다.

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김용현 ([email protected])