이마트가 인기 먹방 크리에이터 히밥과 손잡고 프리미엄 자체 브랜드 피코크(Peacock) 신상품 7종을 새롭게 선보였다.
18일 이마트는 히밥과의 협업을 통해 대용량·대만족 콘셉트의 가정간편식(HMR) 라인업을 확장하며 젊은 소비자층의 취향을 적극 공략한다고 밝혔다.
히밥은 유튜브 구독자 168만명을 보유한 대표적인 먹방 크리에이터로, 식사량이 많은 대식가 이미지와 빠르고 맛깔나는 먹방 콘텐츠로 두터운 팬층을 형성해왔다.
이마트는 히밥의 이러한 캐릭터성과 대중적 인지도를 활용해 브랜드 차원의 마케팅 시너지를 극대화할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
이번에 출시된 협업 제품은 전반적으로 기존 피코크 상품보다 양과 크기를 대폭 늘린 것이 특징이다.
대표 상품으로는 자이언트 통곱창과 짬뽕맛·짜장맛의 자이언트 팝콘, 속이 꽉 찬 고기 왕만두, 대형 돈까스, 소시지 듬뿍 김치볶음밥, 바삭하고 촉촉한 치킨너겟 등이 포함됐다.
이름부터 시선을 끄는 ‘자이언트’ 시리즈는 1인분 기준을 훌쩍 넘는 중량으로 풍성한 식감을 제공한다.
이마트는 이번 제품들을 전국 오프라인 이마트 매장과 온라인몰 SSG닷컴을 통해 판매하며, 출시 기념으로 다음 달 3일까지 최대 20%의 할인 혜택도 함께 제공한다.
식재료 선정부터 조리 편의성, 맛 품질까지 히밥이 직접 참여해 구성한 이번 라인업은 1인 가구는 물론 홈파티나 캠핑 등 대용량 수요가 있는 고객층에게도 적합하다.
특히 히밥의 브랜드 파워를 활용한 제품 홍보는 SNS, 유튜브 콘텐츠 등 다양한 디지털 플랫폼을 통해 전개될 예정이다.
히밥은 협업 기념으로 신상품 먹방 영상을 업로드하며 소비자와의 실시간 소통도 이어갈 계획이다.
이는 단순한 콜라보 제품을 넘어, 체험형 콘텐츠를 통해 고객의 반응을 즉각적으로 반영하는 실험적 마케팅의 일환이다.
이마트 피코크 개발팀의 남현우 카테고리 매니저는 “최근 MZ세대를 중심으로 음식에서도 재미와 스토리를 찾는 트렌드가 강해지고 있다”며 “히밥과의 협업은 단순한 먹거리를 넘어 소비자와 감성적으로 연결되는 하나의 콘텐츠로 작용할 것”이라고 설명했다.
한편 이마트는 피코크 브랜드 강화를 위한 셰프 협업, 푸드 콘텐츠 연계 등 다양한 컬래버레이션 전략을 지속적으로 추진하고 있다.
향후 유명 셰프 또는 크리에이터와의 협업을 통해 HMR 시장에서의 입지를 더욱 확장할 계획이다.
김용현 ([email protected])
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