농촌여행 ‘촌캉스’ 즐기는 법, 농식품부 네이버 해피빈 캠페인 개막

핵심요약

기사 핵심 요약

농림축산식품부는 2026년 10월 23일부터 11월 22일까지 네이버 해피빈과 함께 '농촌여행 ‘촌캉스’를 즐기는 N가지 방법' 캠페인을 진행한다. 참여자는 온라인 가방 꾸리기 미션으로 취향별 정책을 추천받고, 모은 해피빈 콩을 취약계층의 여행 지원에 기부할 수 있다.

농식품부가 네이버 해피빈과 협업해 촌캉스 미션과 기부를 결합한 공익 캠페인을 연다.

• 네이버 해피빈에서 가방 꾸리기 미션으로 개인 맞춤형 농촌여행 시책을 추천받는다.
• 미션 및 응원 댓글 참여로 받은 해피빈 콩은 지역아동과 치매어르신 여행에 기부된다.
• 10월과 11월에는 농촌관광 가는 주간이 월간으로 확대되고 관광벨트 시범사업도 추진된다.

농촌여행을 즐기며 취약계층 여행 지원에도 동참할 수 있는 공익 참여 행사가 온라인에서 열린다. 농림축산식품부는 2026년 10월 23일부터 11월 22일까지 한 달간 공익 플랫폼 ‘네이버 해피빈’과 협업해 ‘농촌여행 ‘촌캉스’를 즐기는 N가지 방법’ 캠페인을 진행한다고 22일 밝혔다.

네이버 해피빈서 열리는 '촌캉스 가방 꾸리기' 참여 방식

농림축산식품부와 네이버 해피빈이 함께 선보이는 이번 행사는 참여자가 직접 여행 성향을 찾고 관련 지원 사업을 살펴보는 온라인 미션 방식으로 진행된다. 참여자는 웹페이지에서 “나만의 농촌여행 ‘촌캉스’ 가방 꾸리기” 미션에 접속해 자신이 원하는 농촌 방문 목적과 여행 성향을 직접 탐색하게 된다.

미션 화면에는 지갑, 운동화, 지도 등 6가지 상징 아이템이 제시된다. 참여자는 이 가운데 본인이 농촌 현장에서 경험하고 싶은 활동과 여행 형태에 맞춰 3가지 아이템을 골라 가방에 담는다. 선택을 마치면 그에 부합하는 농촌여행 유형과 세부 정부 지원 정책이 화면에 표시된다.

지갑처럼 알뜰한 경비 활용을 담은 품목을 고른 참여자에게는 비용 부담을 덜어주는 농촌투어패스가 소개된다. 활동성을 나타내는 운동화를 골라 현장을 누비길 원하는 참여자에게는 지역 체험 상품과 연계한 농촌 크리에이투어 사업이 이어지는 구조다.

여행 취향별 정책 연계와 웰촌 정보 제공

정부는 참여자의 가방 꾸리기 선택 결과에 맞춰 개별 수요를 충족할 수 있는 다양한 농촌관광 지원 시책을 입체적으로 제시한다. 여행자가 자신의 취향에 맞는 정책을 파악한 뒤 실제 여행 계획으로 발전시킬 수 있도록 돕는 장치다.

안내되는 주요 정책으로는 농촌 지역에서 일과 휴식을 병행하는 농촌워케이션을 비롯해 국가중요농업유산 탐방, 지역 특화 먹거리를 엮은 K-미식벨트 및 K-치킨벨트가 있다. 전국 우수 마을을 둘러볼 수 있는 농촌체험 스타마을 스탬프 투어 등 농식품부가 추진하는 대표 관광 콘텐츠도 함께 포함됐다.

각 정책의 세부 코스와 운영 일정 등 구체적인 내용은 한국농어촌공사와 농식품부가 운영하는 농촌관광포털 ‘웰촌’ 공식 웹사이트로 이어진다. 참여자는 전용 배너와 연결 링크를 거쳐 웰촌에 접속해 마을별 체험 프로그램과 숙박시설, 각종 편의 정보를 확인할 수 있다.

미션 참여로 모은 해피빈 콩 기부

캠페인 참여 과정에서 얻은 온라인 재화는 취약계층의 문화·여가 활동을 지원하는 공익 기부로 이어진다. 참여자가 가방 꾸리기 미션을 마치거나 캠페인 페이지에 응원 댓글을 작성하면 네이버 해피빈 기부 아이템인 ‘콩’이 지급된다.

지급된 해피빈 콩은 경제적·신체적 여건으로 여행 기회가 부족한 지역아동과 치매어르신의 여가 지원 모금함에 기부할 수 있다. 국민 참여를 이끄는 행사에 공익적 나눔 구조를 접목해 농촌관광 정책을 향한 사회적 공감대와 관심을 넓히겠다는 취지다(농림축산식품부, 2026).

농촌관광 가는 주간 등 가을철 활성화 시책

농식품부는 이번 온라인 캠페인과 함께 현장 방문을 촉진하기 위한 연중·계절별 관광 시책을 다각도로 병행하고 있다. 계절에 따른 여가 소비 분위기를 농촌으로 연결해 지역 경제 전반에 활력을 불어넣기 위함이다.

정부는 2026년 3월부터 11월까지 매월 둘째 주를 ‘농촌관광 가는 주간’으로 지정해 운영해 왔다. 여행 수요가 집중되는 가을철을 맞아 10월과 11월에는 ‘여행가는 가을’ 일정과 발맞추어 기존 둘째 주 운영을 한 달 전체로 확대했다. 지난 10월 8일부터는 권역별 자원을 연계한 농촌관광벨트 기반 특화 여행상품 시범운영도 시작됐다.

민간 부문에서 전개된 국내여행 활성화 캠페인에 더해, 공공 부문에서도 가을철 농촌 여행상품 할인과 특화 프로그램 도입 등 종합적인 지원책을 펼치고 있다.

다음 표는 농식품부가 추진 중인 주요 농촌관광 정책 사업의 세부 내용과 추진 일정을 정리한 것이다.

표: 농림축산식품부 주요 농촌관광 활성화 정책 현황

사업 구분	주요 지원 내용	운영 기간(2026년)
농촌관광 가는 주간	농촌관광 상품 할인 및 이벤트 제공을 통한 여가 소비 유도	3~11월(10~11월은 월간 확대)
농촌관광벨트 시범사업	지역별 자원을 묶은 농촌관광벨트 기반 특화 여행상품 시범운영	10월 8일부터 운영
해피빈 공익 캠페인	가방 꾸리기 미션 기반 정책 소개 및 취약계층 기부 연계	10월 23일 ~ 11월 22일
웰촌 맞춤형 정책 안내	농촌투어패스, 크리에이투어, 워케이션, 스타마을 스탬프 투어 등 연계	연중 상시

*출처: 농림축산식품부, 2026

농식품부 전한영 농촌정책국장은 “농촌에는 자연과 미식, 체험, 휴식 등 각자의 취향에 맞게 즐길 수 있는 다양한 여행 콘텐츠가 있다”라며 “이번 캠페인을 통해 국민들께 농촌여행의 새로운 매력을 알리는 한편, 농촌관광이 활성화될 수 있도록 다양한 정책과 홍보 등을 앞으로도 적극 추진해 나가겠다”라고 말했다. 정부의 세부적인 농촌관광 정책 현황은 대한민국 정책브리핑 보도자료를 통해 확인할 수 있다.

자주 묻는 질문

네이버 해피빈 농촌여행 촌캉스 캠페인은 언제까지 참여할 수 있나요?

2026년 10월 23일부터 11월 22일까지 한 달간 네이버 해피빈 전용 페이지에서 참여하실 수 있습니다.

미션 참여를 통해 얻은 해피빈 콩은 어디에 기부되나요?

경제적이나 신체적 여건으로 여행 기회가 부족한 지역아동과 치매어르신의 여가 지원 모금함에 기부됩니다.

캠페인에서 추천받은 농촌관광 정책 정보는 어디서 더 자세히 볼 수 있나요?

농식품부와 한국농어촌공사가 운영하는 농촌관광포털 ‘웰촌’ 공식 웹사이트에서 세부 여행 코스와 체험 정보를 확인하실 수 있습니다.

참고자료

1. 농촌여행 '촌캉스'