하이트진로 테라 제로 출시, 무알코올 맥주 시장 판 흔들 핵심 변수 등장

하이트진로음료가 무알코올 신제품 ‘테라 제로’를 출시합니다.

맥주 맛과 풍미를 강조한 전략으로 소버 큐리어스 트렌드를 겨냥했습니다.

테라 제로 출시, 무알코올 맥주 시장 확장 본격화

발효 없는 공법으로 알코올·당류·칼로리 제거

• 맥아 풍미 강화로 ‘맛 중심’ 소비자 공략
• 소버 큐리어스 트렌드 대응 신제품 전략

하이트진로음료가 무알코올 시장 공략을 강화합니다. 회사는 3월 19일 무알코올 맥주 맛 음료 ‘테라 제로’를 출시한다고 밝혔습니다.

기존 기능성 중심 제품에서 벗어나 맛과 풍미를 강조한 전략 제품으로 라인업 확장을 시도한 것이 특징입니다.

 

테라 제로는 최근 확산되고 있는 ‘소버 큐리어스’ 트렌드를 겨냥해 기획됐습니다.

음주를 하지 않거나 줄이면서도 맥주 특유의 맛을 즐기려는 소비자 수요가 증가하는 흐름을 반영한 제품입니다.

기존 ‘하이트제로0.00’이 건강과 기능성에 초점을 맞췄다면, 이번 신제품은 맛 경험을 중심으로 차별화를 시도했습니다.

 

제품의 핵심은 원료와 제조 방식입니다. 호주산 맥아 농축액을 사용해 맥아 특유의 고소한 향과 풍미를 살렸고, 강한 탄산을 적용해 청량감을 강화했습니다.

발효 과정을 거치지 않는 비발효 공법을 적용해 제조 단계부터 알코올이 생성되지 않도록 설계했습니다.

 

또한 알코올뿐 아니라 칼로리, 당류, 감미료를 모두 배제해 부담 없이 즐길 수 있도록 구성했습니다.

건강 요소와 맛 요소를 동시에 고려한 제품 설계로 해석됩니다.

 

국내 무알코올 음료 시장은 최근 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 음주를 대체하는 라이프스타일이 확산되면서 기능성 중심에서 맛 중심으로 소비 트렌드가 이동하는 흐름이 나타나고 있습니다.

하이트진로음료 역시 이러한 변화에 대응해 제품 경쟁력을 강화하고 있는 모습입니다.

하이트진로음료 관계자는 “기존 하이트제로0.00과 함께 더욱 정교해진 라인업을 바탕으로 무알코올 맥주 맛 음료 시장 내 영향력을 확대해 나갈 것”이라고 밝혔습니다.

Q. 테라 제로는 알코올이 전혀 없는 제품인가요?

A. 발효를 거치지 않는 공법으로 제조돼 알코올이 생성되지 않는 무알코올 음료입니다.