NH농협은행 기안84 모델 발탁, ‘희망을 그려드림’ 캠페인으로 MZ세대 공략

NH농협은행이 웹툰작가이자 방송인으로 활동 중인 기안84를 캠페인 모델로 발탁했다고 17일 밝혔다. 농협은행은 젊은 세대에서 높은 인지도를 가진 기안84의 친근한 이미지가 브랜드 인지도와 고객 친밀도를 높이는 데 도움이 될 것으로 기대하고 있다. 특히 MZ세대를 중심으로 한 새로운 고객층 확대 전략의 일환으로 이번 모델 기용이 이뤄졌다.

농협은행과 기안84의 협업은 농협은행 공식 유튜브 콘텐츠 ‘으랏차차 밥차차’를 통해 시작됐다. 이 콘텐츠는 기안84와 정지선, 최현석 등 유명 셰프들이 군부대와 소방서를 찾아 직접 만든 식사를 제공하는 프로젝트로, 공개 당시 회당 약 100만 조회수를 기록하며 관심을 모았다.

농협은행은 이러한 협업 경험을 바탕으로 기안84와의 파트너십을 확대하고 새로운 캠페인을 선보일 계획이다.

농협은행 관계자는 “불확실한 환경 속에서 많은 이들이 어려움을 겪고 있는 상황에서 즐거움과 희망을 전달할 수 있는 새로운 캠페인을 준비하고 있다”며 “진솔한 콘텐츠로 대중에게 사랑받는 기안84가 캠페인의 취지와 잘 맞는 인물이라고 판단해 모델로 선정했다”고 설명했다.

농협은행과 기안84는 앞으로 ‘희망을 그려드림’ 캠페인을 통해 다양한 협업 프로젝트를 진행할 예정이다. 캠페인에서는 협업 상품 출시와 디자인 협업 기반의 굿즈 제작, 고객 참여형 체험 이벤트 등이 함께 준비되고 있다.

농협은행은 이번 프로젝트를 통해 단순한 마케팅을 넘어 사회 전반에 긍정적인 메시지를 전달하는 활동으로 확장하겠다는 계획이다.