불닭, 밸런타인데이 공식 깬다…‘하터 댄 마이 엑스’ 캠페인 공개

삼양식품의 글로벌 브랜드 ‘불닭’이 밸런타인데이를 겨냥한 신규 글로벌 캠페인 ‘하터 댄 마이 엑스(Hotter Than My EX·HTMX)’를 순차적으로 선보인다.

삼양식품은 9일, 커플 중심으로 소비돼 온 밸런타인데이의 기존 이미지를 벗어나 자존감과 자기표현을 중시하는 젠지(Z세대) 라이프스타일에 맞춘 캠페인을 기획했다고 밝혔다.

HTMX 캠페인은 ‘전 애인보다 더 핫한’이라는 슬로건을 내세웠다. 이별 이후에도 흔들리지 않는 자존감과 자기 통제력을 불닭 특유의 강렬한 매운맛에 빗대어 표현한 것이 핵심 메시지다.

이번 캠페인에는 K팝 보이그룹 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)’가 모델로 참여했다. 보이넥스트도어는 꾸밈없는 감정 표현과 일상적인 정서를 자신만의 색으로 풀어내며 글로벌 팬층의 지지를 받고 있다.

이들은 밸런타인데이 시즌을 배경으로 한 캠페인 영상에 출연했으며, 일부 콘텐츠에서는 직접 작사에도 참여해 캠페인의 메시지를 보다 진정성 있게 전달했다.

삼양식품은 캠페인과 연계해 글로벌 숏폼 플랫폼을 중심으로 ‘HTMX 챌린지’를 전개한다. 틱톡 등을 통해 소비자가 직접 참여하는 콘텐츠 확산 전략으로 캠페인 공감대를 넓힌다는 계획이다.

이와 함께 미국과 인도네시아 등 주요 글로벌 시장에서는 HTMX 콘셉트를 반영한 불닭 브랜드 한정판 패키지도 선보일 예정이다.

삼양식품은 이번 캠페인을 통해 불닭의 브랜드 정체성을 젠지세대의 문화 코드와 연결하고, 글로벌 시장에서의 팬덤과 소통을 더욱 강화한다는 전략이다.