신라면, 세계 3대 겨울축제 접수…하얼빈·삿포로·퀘벡 누볐다

농심 신라면이 중국 하얼빈, 일본 삿포로, 캐나다 퀘벡 등 세계 3대 겨울축제 현장을 잇달아 찾으며 글로벌 마케팅을 전개했다.

농심은 9일 신라면이 상징적인 겨울 축제 무대를 통해 글로벌 브랜드 입지를 강화하고 있다고 밝혔다. 각 축제 현장에서는 ‘신라면 분식’ 팝업과 브랜드 체험 공간을 운영하며, 추위 속에서 즐기는 신라면의 매력을 알렸다.

현재 농심은 지난 6일부터 15일까지 열리는 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’에 참여하고 있다. 매년 약 50만 명이 찾는 축제 메인 광장 중앙에 ‘신라면 브랜드존’을 조성해 방문객을 맞이하고 있다.

브랜드존 입구에는 높이 약 6미터의 대형 신라면 컵 모양 얼음 조형물을 설치해 축제 명물이자 포토존으로 주목받고 있다. 내부에서는 ‘신라면 분식’ 팝업을 통해 시식 기회를 제공하고, SNS 인증 이벤트를 통해 핫팩 등 굿즈를 증정하고 있다.

농심은 지난 4일 개막한 일본 ‘삿포로 눈축제’에도 2년 연속 참가했다. 매년 200만 명 이상이 찾는 이 축제에서 올해는 체험 요소를 한층 강화했다.

기존 시식존에 더해 신라면 분식 팝업을 새롭게 운영하고, 홋카이도 특산물인 우유와 치즈를 토핑으로 활용한 현지화 메뉴를 선보였다. 농심은 이번 삿포로 눈축제를 통해 약 4만 명 이상의 관광객이 신라면을 체험할 것으로 기대하고 있다.

또한 축제 기간 운영되는 스케이트장 ‘스마일 링크 삿포로’와 시식 부스를 신라면의 상징색인 레드 컬러로 꾸미고, 인근 외식업체와 협업한 콜라보 메뉴 판매를 통해 도심 전반에서 브랜드 노출을 확대했다.

이에 앞서 농심은 지난 1월 중국 ‘하얼빈 빙등제’에서도 초대형 신라면 얼음 조형물과 체험 부스를 운영해 현지 관광객의 호응을 얻었다.

농심은 이번 세계 3대 겨울축제 참여를 계기로, 신라면 출시 40주년을 맞은 올해 글로벌 시장 공략에 더욱 속도를 낼 계획이다.

농심 관계자는 “세계 3대 겨울축제에서 신라면으로 전 세계인의 추위를 녹이며 ‘Spicy Happiness In Noodles’ 가치를 전했다”며 “앞으로도 국가별 특색을 반영한 현지화 마케팅으로 신라면을 세계인의 일상 속 브랜드로 키워가겠다”고 말했다.