CU, 가성비 앞세운 ‘피빅 컵커피 3종’ 출시...1900원 최저가 공략

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 가을철 냉장 커피 성수기를 겨냥해 자체 브랜드 PBICK(피빅) 컵커피 3종을 출시했다.

이번 신상품은 업계 최저가인 1900원으로 책정돼 가격 대비 용량과 품질을 동시에 강조하며 소비자들의 선택지를 넓히고 있다.

CU는 3일 “가을 시즌은 RTD(즉석취식음료) 커피 매출의 성수기로, 소비자들에게 합리적인 가격의 컵커피를 제공하기 위해 피빅 아메리카노, 카페라떼, 카라멜마끼아또 3종을 선보인다”고 밝혔다.

RTD 커피는 컵, 캔, 페트 형태로 판매되며, 이 중 컵커피는 전체 매출의 40% 이상을 차지할 만큼 인기가 높다.

CU가 분석한 자료에 따르면 지난해 컵커피 월별 매출은 9월(10.7%)과 10월(10.3%)이 연중 최고치를 기록했다.

이는 가을철 야외 활동 증가와 직결돼 있으며, 캠핑·나들이·축제 등에서 간편하게 즐길 수 있는 컵커피 수요가 높아지기 때문이다.

이번에 출시된 피빅 컵커피는 320ml 용량에 1900원으로, 200ml대 용량에 2000원 중후반대에 형성된 제조사 브랜드(NB) 컵커피와 비교해 가격이 30% 이상 저렴하다.

용량은 늘리고 가격은 낮춘 ‘가성비 전략’이 가장 큰 특징이다.

구성은 대중적으로 선호도가 높은 아메리카노, 카페라떼, 카라멜마끼아또 3종으로 이뤄졌다.

100% 브라질 원두 추출액을 사용해 깊은 풍미를 구현했으며, 카페라떼와 카라멜마끼아또는 일반 컵커피보다 원유 함량을 높여 더욱 진하고 고소한 맛을 살렸다.

이번 신제품은 CU가 최근 강화하고 있는 PBICK 브랜드 전략의 일환이다. CU는 스낵류를 시작으로 냉장·냉동 즉석식, 육가공류, 우유, 계란 등 다양한 카테고리에 걸쳐 PBICK 상품군을 확대하고 있으며 현재 약 80여 종의 라인업을 운영 중이다.

권유진 BGF리테일 음용식품팀 MD는 “CU는 앞으로도 PBICK을 중심으로 합리적인 가격과 높은 품질을 모두 갖춘 차별화 상품을 지속 선보일 계획”이라며 “소비자들의 일상에서 부담 없는 가격으로 만족감을 주는 브랜드로 키워가겠다”고 강조했다.

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김용현 ([email protected])