하이트진로, 유기농 홉 100% ‘켈리 후레쉬 홉 에디션’ 앙코르 출시

하이트진로가 소비자들의 뜨거운 요청에 응답해 프리미엄 맥주 ‘켈리 후레쉬 홉 에디션’을 1년 만에 다시 선보인다.

하이트진로는 19일 “지난해 큰 인기를 끌었던 켈리 후레쉬 홉 에디션을 앙코르 출시한다”고 밝혔다.

지난해 8월 첫선을 보인 이 제품은 130만캔 완판 기록을 세우며 화제를 모았고, 이후 재출시 요구가 이어져 올해 다시 돌아오게 됐다.

켈리 후레쉬 홉 에디션은 미국 최대 홉 생산업체인 야키마 치프 홉스와 협업해, 미국 워싱턴주 야키마 밸리에서 재배된 유기농 홉을 100% 사용한 것이 특징이다.

야키마 밸리는 세계적인 브루어리들이 주목하는 홉 명산지로, 최적의 기후 조건을 갖춰 품질 높은 홉을 생산한다.

특히 이번 제품은 미국 농무부 유기농 프로그램(NOP) 기준을 충족한 원료만 사용해 신선한 향과 깊은 맛을 구현했다.

소비자 친화적인 요소도 눈에 띈다. 최근 트렌드인 ‘헬시 플레저’를 반영해 캔 측면에 QR코드를 삽입, 원재료 정보와 생산 과정을 투명하게 공개했다.

또한 켈리만의 앰버 컬러와 신선한 홉 이미지를 결합한 패키지 디자인으로 차별성을 강조했다.

출시 행사는 오는 21일 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 열리는 세계적인 공연 예술 그룹 태양의 서커스 ‘쿠자’ 비어가든에서 진행된다.

현장에서는 켈리 후레쉬 홉 에디션을 직접 맛볼 수 있으며, ‘쏘맥자격증’ 체험 등 이색적인 마케팅 프로그램도 마련돼 소비자들에게 특별한 경험을 선사할 예정이다.

이번 제품은 360mL, 453mL 두 가지 캔 사이즈로 선보이며, 한정 수량으로 전국 대형마트 등 가정 채널에서 판매된다.

하이트진로는 앙코르 출시를 통해 다시 한번 ‘프리미엄 맥주 시장’에서 켈리의 존재감을 강화한다는 전략이다.

하이트진로 오성택 마케팅실 전무는 “환경과 가치 소비를 중시하는 소비자들의 목소리에 따라, 덴마크산 프리미엄 맥아와 유기농 홉을 100% 사용한 켈리 후레쉬 홉 에디션을 다시 선보이게 됐다”며 “앞으로도 소비자 니즈에 부합하는 다양한 신제품과 차별화된 마케팅 활동을 이어가겠다”고 강조했다.

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김용현 ([email protected])