이마트 ‘오케이 프라이스’ 론칭…전 상품 5000원 이하 초저가 전략

이마트가 전 품목을 5000원 이하로 구성한 새로운 자체 브랜드 ‘오케이 프라이스(5K PRICE)’를 13일 공식 론칭하며 초저가 시장 공략에 본격 나섰다.

이번 브랜드는 지난해 7월 이마트와 에브리데이가 합병한 이후 처음 선보이는 통합 PL(Private Label)로, 전국 370여 개 이마트와 에브리데이 매장에서 동시에 판매를 시작한다.

소비자 편의성을 위해 온라인몰 SSG닷컴 쓱배송 뿐 아니라, 이마트와 에브리데이 2780여 개 점포를 통한 퀵커머스 주문도 가능해 오프라인과 온라인 전 채널에서 접근성을 높였다.

이마트가 10년 만에 새롭게 선보이는 ‘오케이 프라이스’의 가장 큰 특징은 전 상품 가격이 880원부터 4980원까지 모두 5000원 이하로 책정됐다는 점이다.

이는 일반 브랜드 상품 대비 최대 70% 저렴한 가격으로, 가성비를 중시하는 소비자들에게 강력한 매력을 제공한다.

또한 소용량·소단량 구성으로 150% 줄여 필요에 따라 합리적으로 구매할 수 있도록 했다.

이번 출시를 통해 ‘오케이 프라이스’는 소규모 가정에 적합한 제품부터 창고형 할인점 트레이더스의 대용량 PL ‘T-스탠다드’까지 상품 스펙트럼을 넓혔다.

14일 첫 출시되는 상품은 총 162종이다.

대표 품목으로는 카놀라유, 해바라기유, 포도씨유, 올리브유 등이 있으며, 대형마트 평균 용량 대비 절반 수준으로 구성해 부담 없이 구매할 수 있도록 했다.

또한 과자류는 980원, 1980원, 2980원 균일가로 판매하며, 최근 식품 시장에서 주목받는 ‘헬시 플레저’ 트렌드를 반영해 저당·저칼로리·고단백 제품군도 선보인다.

이마트는 올 하반기까지 상품 수를 250종으로 확대할 계획이며, 일상에서 자주 소비되는 식품과 생활용품을 중심으로 라인업을 강화할 예정이다.

초저가 가격 경쟁력을 확보할 수 있었던 배경에는 통합 매입 체계와 글로벌 제조사와의 협업이 있다.

이마트와 에브리데이에서 동시에 판매되는 구조를 통해 매입량을 기존 PL 상품 대비 2배 이상 확대함으로써 업계 최저 수준의 원가 경쟁력을 확보했다.

전체 상품 중 약 25%는 해외 우수 제조사와 협력해 가격을 낮추는 동시에 품질을 높였다.

예를 들어 ‘5K PRICE 휴대용 면도기 3중날 10입’은 글로벌 유통업체 OEM 생산으로 유명한 형안그룹과 시루이사를 새롭게 발굴해 제작했다.

이를 통해 고객이 가격과 품질 모두에서 만족할 수 있는 제품을 제공한다는 전략이다.

이마트는 이번 출시를 기념해 14일부터 27일까지 다양한 소비자 이벤트를 진행한다.

오케이 프라이스 상품을 구매한 고객을 대상으로 이마트 앱과 에브리데이 앱에서 경품 추첨을 진행해 1등 5명에게는 24K 순금 1돈, 2등 100명에게는 이마티콘 5000원을 증정한다.

또한 이마트에서 오케이 프라이스 상품을 3만 원 이상 구매한 고객에게는 다음 날부터 13일간 사용 가능한 e머니 3000점을 지급해 구매 혜택을 강화한다.

황운기 이마트 상품본부장은 “오케이 프라이스는 초저가 영역에서도 ‘이마트가 만들면 다르다’는 자신감을 담은 결과물로, 고객의 체감 물가를 낮추는 실질적인 혜택을 제공할 것”이라고 전했다.

이어 “통합 매입을 통해 확보한 원가 경쟁력을 고객과 상품에 재투자해 지속적인 수익을 창출하고, 성장하는 선순환 구조를 구축하겠다”고 밝혔다.

이번 ‘오케이 프라이스’ 론칭은 장기화된 고물가 시대에 맞춰 소비자의 합리적인 소비를 돕는 전략으로 평가된다.

전 상품 5000원 이하라는 명확한 가격 정책과 다양한 품목 구성, 그리고 오프라인과 온라인을 아우르는 유통 채널을 기반으로 이마트가 초저가 시장에서 경쟁 우위를 확보할 것으로 보인다.

소비자 입장에서는 품질과 가격을 모두 만족시키는 선택지가 확대되면서 생활비 절감에 실질적인 도움을 받을 수 있을 것으로 기대된다.

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이소율 ([email protected]) 기사제보