올겨울 해외여행, 예약 절반은 '일본'…유럽 등 장거리도 회복세

핵심요약

기사 핵심 요약

2026년 올겨울 해외여행은 전체 예약의 절반 이상을 차지한 일본이 강세를 보이는 가운데, 유럽 등 장거리 노선 예약도 회복세를 나타내는 것이 특징이다. 특히 일본 홋카이도와 중국 상하이 지역의 예약이 급증했으며, 베트남에서는 푸꾸옥이 새로운 인기 휴양지로 떠올랐다.

올겨울 해외여행 예약 절반은 일본, 유럽 등 장거리도 회복세.

• 2026년 동계 해외여행 예약, 전년 대비 10% 증가하며 회복세 기록.
• 일본, 전체 예약의 50.5% 차지하며 압도적 1위…홋카이도 3.2배 급증.
• 유럽 여행 예약 16.8% 증가, 동유럽·스페인 중심으로 장거리 수요 회복.

올겨울 해외여행, 일본 중심 단거리 강세 속 장거리 회복 조짐

올겨울 해외여행 수요가 회복세를 보이고 있다. 여행사 노랑풍선이 13일 발표한 자료에 따르면, 2026년 11월과 12월 출발 동계 패키지 상품 예약 건수는 전년 동기 대비 약 10% 증가했다. 특히 해외여행객 두 명 중 한 명은 일본을 선택하는 등 단거리 여행지 인기가 여전했으며, 유럽 등 장거리 노선 역시 두 자릿수 예약 증가율을 기록하며 회복세를 보였다.

2026년 동계 시즌 예약 데이터를 지역별로 살펴보면 일본이 전체의 50.5%를 차지해 가장 높은 비중을 기록했다. 그 뒤를 중국(22.8%), 베트남(12.8%), 유럽(8.4%)이 이었다. 아시아권 단거리 여행지에 대한 선호가 뚜렷했다.

예약 절반은 일본…홋카이도·도쿄 3배 이상 급증

이번 겨울 해외여행 시장의 가장 큰 특징은 일본의 독주다. 전체 예약의 절반 이상이 일본에 집중됐으며, 도시별 예약 증가세도 가팔랐다. 특히 겨울 정취를 즐길 수 있는 홋카이도와 수도 도쿄의 예약 건수는 전년 대비 각각 3.2배, 3.1배 늘어 가장 높은 성장률을 보였다. 오키나와와 오사카 역시 2.9배 증가했으며, 규슈도 2배 이상 예약이 늘어 일본 전역에서 고른 인기를 나타냈다.

규슈·오사카·홋카이도 순 인기… 전통 강자 입증

일본 내 인기 도시는 전통적인 강자들이 순위권을 지켰다. 일본 전체 예약자 중 12.6%는 규슈를 선택해 가장 많은 비중을 차지했다. 근소한 차이로 오사카가 12.4%를 기록하며 2위에 올랐고, 겨울 여행의 대표 주자인 홋카이도가 10.4%로 그 뒤를 이었다. 온천, 미식, 쇼핑 등 다양한 테마를 즐길 수 있는 이들 지역의 인기가 올겨울에도 이어지고 있다.

중국·베트남 약진…상하이 3.8배 성장, 푸꾸옥은 신흥 강자

일본 외 아시아 국가들의 약진도 눈에 띈다. 중국과 대만을 포함한 범중화권 지역의 예약은 전년 동기 대비 28.5% 증가했다. 특히 상하이 지역 예약은 3.8배 급증하며 주요 대도시 중심의 여행 수요가 살아나는 모습을 보였다. 대만 역시 38%의 높은 예약 증가율을 기록했다.

베트남에선 푸꾸옥, 다낭 제치고 휴양지 1위로

동남아 대표 여행지인 베트남에서는 내부 인기 순위에 지각변동이 일어났다. 베트남 전체 예약의 30.6%가 푸꾸옥에 집중되며, 기존 인기 휴양지였던 다낭(20.6%)을 제치고 1위에 올랐다. 겨울철 따뜻한 날씨 속에서 한적한 휴양을 즐기려는 수요가 새로운 목적지로 이동한 것으로 풀이된다. 푸꾸옥과 다낭의 뒤를 이어 하노이(16.4%)와 나트랑(16.1%)이 비슷한 수준의 예약 비중을 차지했다.

유럽 여행도 회복세…동유럽·스페인 예약 큰 폭 증가

장거리 여행 시장의 대표 주자인 유럽 역시 회복세가 뚜렷하다. 올겨울 유럽 패키지 예약은 전년보다 16.8% 증가했다. 노랑풍선은 환율과 유류할증료 부담이 다소 완화된 점이 장거리 여행 심리 회복에 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석했다.

유럽 내에서는 서유럽의 예약 비중이 28.9%로 가장 높았지만, 성장률은 동유럽이 47.3%로 가장 가팔랐다. 스페인 역시 24.3%의 높은 증가율을 기록하며 인기를 끌었고, 튀르키예는 21.7%의 비중으로 꾸준한 수요를 유지했다.

표: 2026년 동계 유럽 지역별 여행 예약 현황

지역	예약 비중 (%)	전년 대비 증감률 (%)
서유럽	28.9	-
스페인	26.5	+24.3
튀르키예	21.7	-
동유럽	19.7	+47.3

※ 출처: 노랑풍선, 2026년 11~12월 출발 패키지 예약 데이터 기준 (2026.10.13.)

자주 묻는 질문

올겨울에 가장 인기 있는 해외여행지는 어디인가요?

노랑풍선의 예약 데이터에 따르면, 일본이 전체 예약의 50.5%를 차지하며 가장 인기가 높습니다. 특히 홋카이도, 규슈, 오사카 지역이 많은 선택을 받았습니다.

장거리 여행도 인기가 있나요?

네, 유럽 등 장거리 여행 수요도 회복세를 보이고 있습니다. 올겨울 유럽 패키지 예약은 작년보다 16.8% 증가했으며, 특히 동유럽과 스페인 지역의 예약이 크게 늘었습니다.

동남아 휴양지는 어디가 인기가 많은가요?

베트남에서는 푸꾸옥이 다낭을 제치고 새로운 인기 휴양지 1위로 올라섰습니다. 베트남 전체 예약의 30.6%가 푸꾸옥에 집중된 것으로 나타났습니다.

참고자료

1. 노랑풍선