두바이 디저트 열풍이 이어지는 가운데 이마트24가 카다이프와 피스타치오 등 원재료를 활용한 두바이 스타일 차별화 상품을 대거 선보이며 트렌드 공략에 나섰습니다.
단일 히트 상품에 의존하지 않고 라인업 확장을 통해 경쟁력을 강화하는 전략입니다.
이마트24는 5일 두바이 스타일 콘셉트의 차별화 상품 10종을 이달부터 순차 출시한다고 밝혔습니다.
앞서 흥행에 성공한 카다이프모찌 2종을 포함하면 두바이 스타일 단독 상품은 총 12종으로 확대됩니다.
이번 신상품의 가장 큰 특징은 글로벌 디저트 트렌드로 자리 잡은 두바이 스타일을 빵과 샌드위치, 쿠키, 마카롱, 아이스크림까지 폭넓게 적용했다는 점입니다.
특정 상품 반복 출시 방식이 아닌 다양한 카테고리로 확장해 고객 선택 폭을 넓혔습니다.
이마트24는 뭘 좋아할지 몰라 다 준비했다는 마케팅 슬로건 아래 맛과 식감, 풍미 등 세분화된 고객 취향을 공략할 계획입니다.
직관적인 인지도를 높이기 위해 모든 상품명을 세 글자로 통일하는 네이밍 전략도 적용했습니다.
출시 제품은 두바이카다이프크림빵과 두바이카다이프판초콜릿, 두바이카다이프초코크림샌드위치, 두바이헤이즐넛아이스밀크컵, 두바이바닐라라떼아이스밀크컵, 두바이카다이프쫀득모찌빵, 두바이카다이프샌드빵, 두바이카다이프샌드쿠키, 두바이카다이프마카롱 등으로 구성됐습니다.
이마트24는 상품 출시와 함께 체험형 마케팅도 강화합니다.
두바이 스타일 상품 구매 후 이마트24 모바일 앱 바코드를 스캔한 고객을 대상으로 2월 한 달간 두바이 먹고 Real 두바이 가자 프로모션을 진행합니다.
매주 1명에게 두바이 여행 패키지 2인을 증정하며, 조선호텔 상품권과 앱 쿠폰 등도 추첨을 통해 제공합니다.
이마트24는 이번 신제품을 통해 두쫀쿠 이후 디저트 트렌드를 선도하고, 젊은 세대의 취향을 빠르게 반영하는 플랫폼으로서의 입지를 강화한다는 방침입니다.
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