밀라노서 K관광 알린다…동계올림픽 계기 한국관광 홍보관 운영

문화체육관광부와 한국관광공사가 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽을 계기로 이탈리아 밀라노에서 한국관광 홍보에 나서고 있다.

문체부와 관광공사는 동계올림픽 폐막일인 오는 22일까지 밀라노 코리아하우스에서 한국관광 홍보관을 운영 중이라고 지난 10일 밝혔다. 유럽 현지 소비자를 대상으로 한국의 일상과 문화를 직접 체험할 수 있도록 구성했다.

이번 홍보관은 CJ와 협업해 ‘K데일리케이션, 한국인처럼 즐겨보세요’를 슬로건으로 마련됐다. 최근 방한 외국인 관광객의 여행 방식과 소비 패턴이 한국인과 유사해지고 있다는 점에 착안해, 한국인의 일상을 그대로 경험하는 콘셉트로 기획됐다.

방문객들은 여행 성향을 진단하고 맞춤형 관광지를 추천받는 ‘K데스티네이션 게임’을 시작으로 다양한 체험 프로그램을 순차적으로 즐길 수 있다. 한강 편의점 콘셉트의 ‘비비고 K푸드’, CJ ENM 인기 드라마 촬영지를 연계한 ‘K엔터테인먼트’, 지역 관광지 테마 향과 올리브영 인기 제품을 체험하는 ‘K뷰티’ 코너 등이 마련됐다.

관광공사는 11일까지를 ‘한국관광 주간’으로 지정해 K팝 댄스 클래스, 아이돌 메이크업 체험, 퍼스널 컬러 진단, 국악 공연 등 참여형 프로그램도 운영했다. 홍보관을 찾은 현지 방문객들은 한국 문화를 생생하게 체험할 수 있었다며 한국 방문에 대한 기대감을 나타냈다.

이와 함께 관광공사는 지난 9일(현지시간) ‘2026 밀라노 국제관광박람회’를 계기로 현지 여행업계와 미디어 관계자를 초청한 비즈니스 네트워킹 행사도 진행했다.

백지혜 한국관광공사 구미대양주팀장은 “유럽 시장에서 Z세대를 중심으로 방한 수요가 꾸준히 증가하고 있다”며 “타깃별 마케팅을 통해 한국 관광 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.