로봇청소기 시장, CES 2026서 중국 공세 본격화… 삼성·LG 전략 대비

중국 로봇청소기 업체들이 세계 최대 IT·가전 전시회인 CES 2026을 무대로 신제품과 마케팅을 앞세운 공세를 본격화하고 있다. 로보락과 에코백스, 드리미 등 주요 업체들은 플래그십 모델을 대거 공개하며 글로벌 시장 확대에 속도를 내는 모습이다.

CES 2026 개막을 앞두고 로보락은 ‘S10 맥스브이 울트라’와 ‘S10 맥스브이 슬림’을, 에코백스는 ‘디봇 X11 프로 옴니’를, 드리미는 ‘X60 Max 울트라’를 각각 선보였다. 고급형 제품을 중심으로 한 기술 경쟁이 올해 CES에서도 주요 관전 포인트로 떠올랐다.

중국 기업들의 공세 속에서 삼성전자와 LG전자의 대응 전략은 차이를 보였다. 삼성전자는 라스베이거스 윈 호텔에 마련한 단독 전시관에서 2026년형 ‘비스포크 AI 스팀’ 로봇청소기를 공개하며 로봇청소기 경쟁에 직접 대응했다. 인공지능(AI)을 활용한 사물 인식과 스팀 살균 기능을 강화해 차별화를 시도했다.

반면 LG전자는 이번 CES에서 로봇청소기 신제품보다는 홈 로봇 ‘LG 클로이드’를 중심으로 한 스마트홈 시연에 주력했다. 로봇청소기를 포함한 가전 제품을 관리·연동하는 플랫폼 전략을 강조하며, 개별 제품 경쟁보다는 생태계 확장에 무게를 둔 모습이다. 스팀 기능을 강화한 ‘히든스테이션’을 선보였지만, 해당 제품은 지난해 IFA 2025에서 이미 공개된 바 있다.

글로벌 로봇청소기 시장에서는 중국 기업들의 존재감이 점차 확대되고 있다. 시장조사업체 IDC에 따르면 지난해 2분기 기준 로보락이 점유율 21.8%로 1위를 기록했으며, 에코백스와 드리미, 샤오미 등 중국 업체들이 상위권을 형성하고 있다. 로보락은 한국 시장에서도 매출 기준 45% 이상을 차지한 것으로 업계에서는 보고 있다. 삼성전자와 LG전자는 글로벌 로봇청소기 시장에서 상대적으로 제한적인 점유율을 보이고 있는 상황이다.

업계에서는 중국 기업들이 가격 경쟁력과 빠른 기술 적용을 강점으로 시장을 넓혀가고 있다고 분석한다. 특히 한국 시장에서의 점유율 확대는 글로벌 마케팅 측면에서도 의미가 있어, 중국 업체들의 공세가 당분간 이어질 가능성이 크다는 관측이 나온다.

CES 2026에서도 중국 기업들은 기술과 마케팅을 동시에 강화하고 있다. 로보락은 지난해 CES에서 공개한 5축 접이식 팔을 진화시킨 기능을 플래그십 모델에 적용할 것으로 알려졌다. 에코백스는 자체 알고리즘을 통해 최대 1000㎡ 규모의 공간을 한 번에 청소할 수 있다고 강조했다. 드리미는 라스베이거스 컨벤션센터(LVCC)에 대형 전시관을 꾸린 데 이어 베네시안 호텔에도 추가 전시 공간을 마련하며 존재감을 키웠다.

스포츠 마케팅도 눈에 띈다. 로보락은 스페인 프로축구 명문 구단 레알 마드리드와의 협업을 발표했고, 드리미는 NBA 스타 데릭 로즈의 부스 방문을 예고했다.

삼성전자는 중국 기업과의 차별화 요소로 보안과 AI 생태계를 강조하고 있다. 신제품 ‘비스포크 AI 스팀’에는 AI 사물 인식 기능을 통해 전선이나 반려동물 배설물, 투명 액체 등을 감지해 회피하는 기술이 적용됐다. 또 스마트홈과 연동해 사용자 데이터를 분석하고 스팀 살균과 물걸레 세척 과정을 자동화했다. 삼성전자는 모든 사용자 데이터가 삼성 녹스를 통해 기기 내에서 암호화된다고 설명했다.

CES 2026은 로봇청소기 시장에서 중국 기업들의 공세와, 이에 대응하는 한국 기업들의 전략적 선택이 보다 분명하게 드러나는 무대가 되고 있다.

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