하이트진로, ‘일품진로 블랙껍 에디션’ 출시…MZ세대 취향 저격

하이트진로는 23일 증류식 소주 브랜드 일품진로의 두꺼비 캐릭터 블랙껍을 활용한 한정판 제품 ‘일품진로 블랙껍 에디션’ 을 출시한다고 밝혔다.

이번 제품은 젊은 세대와의 접점을 넓히고 증류식 소주 시장을 확장하기 위한 전략으로, 새로운 소비자 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

일품진로 블랙껍 에디션은 엄지척, 손하트 등 네 가지 귀여운 블랙껍 캐릭터 이미지를 라벨에 담아 친근한 브랜드 이미지를 전달한다.

해당 제품은 마트와 편의점 같은 가정 채널은 물론, 음식점과 주류 판매 업소에서 만나볼 수 있다.

주질과 가격은 기존 일품진로와 동일하게 유지된다.

현장 프로모션도 진행된다.

하이트진로는 20·30세대가 즐겨 찾는 압구정과 신사 지역에서 ‘일품진로 샵인샵’을 마련했다.

압구정의 갓포도산과 신사의 동녘에서 협업해 매장 내부에 브랜드 스토리를 소개하는 공간을 설치하고, 일품진로 전용 좌석과 룸을 운영한다.

두 매장에서는 일품진로 25, 일품진로 오크25, 일품진로 오크43의 샘플러가 제공되며, 8천 병 한정으로 출시된 프리미엄 증류주 일품진로 25년산 샘플러도 한정 판매된다.

이 샵인샵은 9월 25일부터 10월 26일까지 약 한 달간 운영된다.

하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 "대한민국 대표 증류식 소주 브랜드 일품진로가 MZ세대에게 더 친근하고 재미있게 다가갈 수 있도록 소비자 접점 브랜드 활동들을 기획했다"고 밝혔다

그는 이어 "일품진로는 앞으로도 국내 프리미엄 소주 시장을 확대하며 이끌어가겠다"고 말했다.