KT, Z세대 선정 5대 트렌드 키워드 발표…폴더소비·N놀러 주목

KT가 Y트렌드 컨퍼런스에서 Z세대가 직접 발굴한 5대 트렌드 키워드를 공개했다.

이번 키워드는 ‘폴더소비’, ‘N놀러’, ‘듣폴트’, ‘Ai:tionship’, ‘셀고리즘’으로, 향후 실제 사업과 마케팅 전략에 적극 반영될 예정이다.

KT는 최근 서울 광화문빌딩 EAST에서 열린 ‘2025 Y트렌드 컨퍼런스’에서 대학생 마케팅 서포터즈 ‘Y퓨처리스트’ 100명과 Z세대 트렌드 전문 연구기관인 대학내일20대연구소와 함께 최신 라이프스타일 키워드를 발표했다고 25일 밝혔다.

올해로 3회째를 맞은 이 행사는 Z세대의 문화와 생각을 분석해 기업 전략과 연결하는 취지로 진행됐다.

이번에 도출된 다섯 가지 키워드는 관계·소통, 소비, 자기계발, 콘텐츠, 취미·여가의 다섯 영역에서 선정됐다.

소비 분야에서는 ‘폴더소비’가 주목됐다.

이는 넘쳐나는 정보 속에서 FOMO(Fear of Missing Out)를 해소하기 위해 일단 저장해 두고 실제 소비 시점에 활용하는 Z세대 특유의 저장형 소비 행태를 뜻한다.

여가 영역에서는 거창한 취미보다 일상의 작은 즐거움을 다양하게 누리며 가볍게 즐기는 ‘N놀러’가 트렌드로 꼽혔다.

콘텐츠 분야에서는 ‘듣폴트’가 선정됐다.

이는 보는 것보다 듣는 것을 기본(default)으로 삼아 콘텐츠를 소비하는 습관으로, 영상을 시청하기보다 배경음악처럼 틀어두고 귀로 즐기는 방식을 의미한다.

관계·소통 부문에서는 ‘Ai:tionship’이 등장했다.

이는 인공지능(AI)을 단순한 도구가 아니라 감정을 교류하는 대상으로 인식하며, 탐색을 넘어 유대감을 형성하고 AI와 관계를 확장하는 흐름을 반영한다.

마지막으로 자기표현 영역에서는 ‘셀고리즘’이 꼽혔다.

이는 알고리즘을 길들이고 조정해 자신을 표현하는 방식으로, 단순 추천을 넘어 정체성을 드러내는 도구로 활용하는 경향을 의미한다.

KT는 이번에 발굴된 키워드를 포함해 지난 3년간의 트렌드와 사례를 모아 책자를 제작한다.

해당 자료는 9월 중순부터 2주간 교보문고 광화문점에서 무료 배포되며, 밀리의 서재 전자책으로도 열람할 수 있다.

또한 KT의 영타겟 브랜드 ‘Y’ SNS 채널과 대학내일20대연구소 온라인 채널을 통해서도 공유될 예정이다.

KT는 발굴된 키워드를 실제 사업과 마케팅 전략에 적용해왔다.

지난해 발표된 ‘친친폼’은 위버스 초이스 요금제 및 YSHOP 펀딩에 활용됐고, ‘긍생’은 생일카페 팝업과 Y박스 리뉴얼 마케팅에 접목됐다.

권희근 KT 마케팅혁신본부장(상무)은 “대학생들의 신선한 시각으로 발굴된 트렌드를 통해 Z세대의 생각과 문화를 깊이 이해할 수 있었다”고 전했다.

그는 “앞으로도 트렌드 분석 결과를 KT 상품과 서비스에 적극 반영해 고객의 삶에 실질적으로 도움이 되도록 하겠다”고 말했다.

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박세준 ([email protected]) 기사제보