세븐일레븐, MZ세대 겨냥 말차 주류·디저트 신제품 출시

편의점 세븐일레븐이 말차 선호 트렌드에 맞춰 주류와 디저트 신제품을 대거 선보이며 MZ세대 소비자 공략에 나섰다.

최근 말차 제품 매출이 전년 대비 3배 이상 급증하는 등 수요가 빠르게 늘고 있는 데 따른 대응이다.

세븐일레븐은 27일 말차를 활용한 주류와 디저트 신제품을 출시한다고 밝혔다. 세븐일레븐에 따르면 이달(1~26일) 말차 관련 상품 매출은 지난해 같은 기간보다 약 3배 증가했다.

말차가 맛과 건강, 그리고 시각적 요소까지 갖춘 ‘힙(Hip)’한 식재료로 떠오르면서 젊은 층을 중심으로 소비가 확산하고 있다는 분석이다.

이번 신제품 가운데 가장 주목받는 제품은 ‘더기와 말차막’이다.

한국식 이색주점 ‘더기와’에서 직접 탄 말차를 막걸리에 섞어 제공하는 ‘말차 막걸리’가 인스타그램에서 300만 조회수를 기록하며 화제를 모은 바 있다.

세븐일레븐은 이를 편의점 상품으로 구현해 국내산 쌀과 말차가루를 사용한 말차 막걸리를 선보였다.

디저트 라인업도 강화됐다. 국내산 말차가루를 사용해 기존 제품 대비 말차 함량을 1.6배 높인 ‘말차바’와, 말차 크림과 초코 크림을 넣고 아몬드와 호두 분태를 더한 ‘숲속의 말차초코샌드’가 출시된다.

숲속의 말차초코샌드는 오는 9월 2일부터 판매를 시작한다. 세븐일레븐은 신제품 출시를 기념해 ‘말차에 막 빠져바’ 프로모션도 진행한다.

오는 9월 30일까지 더기와 말차막과 말차바를 함께 구매하면 약 25% 할인된 3700원에 제공하며, 더기와 말차막을 4개 구매 시 추가로 20% 할인 혜택을 제공한다.

업계는 이번 세븐일레븐의 신제품 출시가 편의점 업계 내 ‘말차 트렌드’ 확산을 더욱 가속화할 것으로 전망하고 있다.

특히 주류와 디저트를 동시에 강화하며 소비자 체험 기회를 넓힌 점이 차별화된 전략으로 평가된다.

다른기사보기

김용현 ([email protected])