후기 보고 바꿨다…동원 신제품, 네이버 전용으로 나온 이유

• 후기 데이터 기반 신제품 2종 출시
• 네이버 전용 상품으로 판매 구조 차별화
• 최대 58% 할인·라이브 커머스 진행

네이버 전용으로 출시된 동원 신제품이 공개되자 소비자 관심이 빠르게 모이고 있다. 기존 제품과 다른 기획 방식과 판매 구조가 함께 주목받는 분위기다.

이번 신제품의 핵심은 소비자 후기에서 출발했다는 점이다. 동원F&B는 실제 구매 데이터를 분석해 제품 기획에 반영했다.

‘양반 두배진한 사골곰탕’은 기존 제품보다 사골 엑기스 함량을 높여 진한 맛을 강화한 것이 특징이다. 국탕류에서 ‘더 깊은 맛’을 원하는 수요가 반영됐다.

‘동원 딤섬 게살 샤오롱바오’ 역시 기존 제품에 게살을 추가해 해산물 선호 흐름을 반영했다. 단순 확장이 아닌 소비자 반응을 기반으로 한 제품 변화라는 점이 강조된다.

판매 방식에서도 차이가 있다. 두 제품 모두 네이버 브랜드스토어에서만 구매 가능한 전용 상품으로 구성됐다. 특정 채널에 맞춰 상품을 설계한 전략이 적용된 셈이다.

혜택도 함께 제공된다. 동원F&B는 ‘신상위크’ 프로모션을 통해 해당 제품을 포함한 다양한 상품에 최대 58% 할인 혜택을 적용한다. 추가 쿠폰도 함께 제공된다.

이와 함께 30일 오후 9시에는 네이버 라이브 커머스 ‘신상잇쇼’를 통해 실시간 판매가 진행될 예정이다. 방송을 통해 제품 정보와 혜택이 추가로 공개된다.

동원F&B는 이번 기획전을 통해 신제품 인지도를 높이고, 향후에도 채널 특성에 맞춘 상품 전략을 확대해 나간다는 계획이다.