Z세대 브랜드 계급도 공개, 샤넬·에르메스 ‘하이엔드’…다이소 뷰티 약진 눈길

대학내일20대연구소가 ‘Z세대의 브랜드 계급 인식’ 보고서를 공개했다. 이번 조사는 Z세대 커뮤니티 참여자 78명을 대상으로 진행됐으며, 소비 기준에 따른 브랜드 위계를 분석했다.

조사에 따르면 Z세대는 가격과 품질뿐 아니라 개인 기준에 따라 다양한 가격대 브랜드를 혼합 소비하는 경향을 보였다. 이른바 ‘똑똑한 소비’ 성향이 반영된 결과다.

패션 분야에서는 샤넬, 에르메스, 프라다 등 글로벌 명품 브랜드가 하이엔드로 확고히 자리 잡았다. 프리미엄 등급에서는 폴로 랄프 로렌이 두드러진 인식을 보였고, 코치, 구찌, 메종키츠네 등이 뒤를 이었다.

반면 매스 등급은 뚜렷한 기준 없이 혼재된 양상을 보였다. 자라를 비롯해 나이키, 아디다스, 마뗑킴 등 서로 다른 카테고리 브랜드가 함께 언급되며 개인별 기준 차이가 드러났다. 가성비 영역에서는 스파오, 유니클로, 탑텐 등 저가 SPA 브랜드 중심으로 인식이 형성됐다.

뷰티 시장에서도 유사한 흐름이 나타났다. 디올, 샤넬, 입생로랑은 하이엔드로 분류됐고, 헤라와 설화수 등 국내 브랜드는 프리미엄 시장에서 존재감을 보였다. 가성비 시장에서는 페리페라, 롬앤과 함께 다이소 뷰티가 강한 언급량을 기록했다.

특히 다이소 뷰티는 일부 브랜드를 넘어서는 인식 수준을 보이며 초저가 화장품 트렌드를 이끄는 유통 채널로 자리 잡은 것으로 분석됐다.

디저트 시장에서는 브랜드 위계가 더욱 유동적으로 나타났다. 신라호텔은 하이엔드, 오설록은 프리미엄, 빽다방과 컴포즈커피 등은 가성비로 인식됐지만, 다수 브랜드는 여러 등급에 동시에 포함됐다. 스타벅스는 프리미엄, 투썸플레이스는 매스 등급으로 인식되는 경향이 확인됐다.

보고서는 Z세대의 브랜드 인식이 단순 가격 기준을 넘어 맛, 품질, 브랜드 이미지, 화제성 등 다양한 요소가 결합된 결과라고 분석했다. 또한 상황별 소비 패턴까지 함께 제시하며 Z세대 소비 행태의 특징을 종합적으로 정리했다.