CJ올리브영, 세포라와 손잡고 K뷰티 글로벌 전면 진출

CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 유통 채널 세포라(Sephora)와 협력해 K뷰티 글로벌 확산에 속도를 낸다.

올리브영은 올해 하반기 북미(미국·캐나다)와 아시아 주요 국가 등 6개 지역을 시작으로, 중동·영국·호주까지 확대해 전 세계 세포라 온·오프라인 채널에 ‘K뷰티 존’을 선보인다고 21일 밝혔다.

이번 협업을 통해 올리브영은 자사에 입점한 유망 중소·인디 브랜드의 해외 메이저 리테일 진입과 현지 안착을 적극 지원한다는 계획이다.

올리브영은 이번 프로젝트에서 ‘K뷰티 큐레이터’ 역할을 맡는다. 세포라의 글로벌 기준에 맞춰 상품 선정, 매대 구성, 브랜드 정체성을 살린 마케팅 전략 수립 등 K뷰티 존 기획 전반을 담당한다. 세포라는 매장 공간 제공과 현지 유통·판매 실행을 맡는다.

올리브영은 ‘올영세일’, ‘어워즈&페스타’ 등 국내에서 축적한 대형 프로모션 운영 경험을 글로벌 시장에 적용해 K뷰티 카테고리 전체의 인지도를 끌어올릴 계획이다. 단일 브랜드 중심이 아닌 K뷰티 전반의 경쟁력을 강조하는 통합 마케팅 전략을 펼친다는 구상이다.

세포라 주관 글로벌 팝업 행사에 K뷰티 브랜드 참여를 확대하고, CJ그룹의 글로벌 K컬처 페스티벌 ‘KCON’ 등 보유 마케팅 자산과도 연계해 시너지를 강화한다.

올리브영이 해외 진출 지원에 적극 나선 배경에는 K뷰티 산업 구조가 있다. 중소·인디 브랜드 비중이 높은 만큼, 개별 브랜드가 해외 메이저 리테일에 단독 진입하기에는 현실적인 장벽이 크다는 판단이다. 올리브영은 국내 대표 뷰티 플랫폼으로서 축적한 큐레이션 역량을 바탕으로 글로벌 진입 장벽을 낮출 수 있다고 보고 있다.

올리브영 관계자는 “세포라는 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 핵심 플랫폼”이라며 “국내 유망 K뷰티 브랜드들이 공신력 있는 글로벌 채널을 통해 안정적으로 성장할 수 있도록 수출 생태계를 구축하겠다”고 말했다.

프리야 벤카테시 세포라 글로벌 최고상품책임자(CMO)는 “K뷰티는 가장 혁신적이고 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나”라며 “세포라의 쇼핑 경험과 결합해 글로벌 뷰티 팬들에게 차별화된 K뷰티 제안을 선보일 것”이라고 밝혔다.

한편 올리브영은 내년 5월 미국 1호점 개점을 시작으로 해외 오프라인 매장도 순차적으로 확대할 예정이다.