농심 ‘새우탕면’, 출시 2주 만에 완판 기록하며 정식 출시 확정

농심이 새롭게 선보이는 봉지면 ‘새우탕면’이 오는 15일 정식 출시된다.

이번 제품은 1989년 첫선을 보인 용기면 ‘새우탕큰사발면’의 정체성을 유지하면서도 한층 더 깊고 시원한 해물맛을 강화한 것이 특징이다.

농심은 지난 2월 대형마트에서 한정판으로 봉지면 새우탕면을 선보였고, 출시 2주 만에 준비된 물량이 모두 판매되며 뜨거운 반응을 얻었다.

소비자들 사이에서 상시 판매 요구가 꾸준히 이어지자 농심은 정식 출시를 결정했다.

새우탕면은 해물라면의 대명사로 자리잡은 새우탕 시리즈의 DNA를 그대로 계승하면서 맛의 깊이를 더했다.

특히 새우 특유의 고소하고 시원한 풍미를 극대화하기 위해 후첨 분말을 추가, 국물 맛을 진하고 담백하게 살렸다.

기존 용기면의 편리함에 익숙했던 소비자들이 가정에서 보다 풍성하게 즐길 수 있도록 봉지면 버전으로 확장한 것이다.

농심은 이번 새우탕면 정식 출시에 맞춰 대대적인 마케팅 활동도 준비하고 있다.

해물탕 특유의 시원함과 새우의 깊은 맛을 강조한 광고 캠페인과 함께, 오프라인 마트 및 온라인몰을 통해 다양한 프로모션을 진행한다.

특히 해산물을 활용한 다양한 레시피와 함께 즐길 수 있도록 조리법 제안 콘텐츠도 마련해, 소비자들이 집에서도 손쉽게 풍성한 해물라면을 즐길 수 있도록 할 예정이다.

소비자 반응 역시 기대가 크다. 지난 한정판 판매 당시 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)에는 “새우 향이 살아있다”, “국물이 시원해서 해장용으로 딱이다”, “일반 해물라면과 차별화된 맛”이라는 후기가 잇따랐다.

또한 일부 소비자들은 “새우탕큰사발의 맛을 집에서도 대용량으로 즐길 수 있어 좋다”며 봉지면 정식 출시를 환영하는 목소리를 내고 있다.

농심 관계자는 “지난 2월 한정판 출시 당시 MZ세대부터 중장년층까지 다양한 소비자들로부터 긍정적인 반응을 확인했다”고 전했다.

이어 “이번 정식 출시를 통해 새우탕만의 풍미를 더 깊고 진하게 즐길 수 있을 것”이라고 밝혔다.

또한 “새우탕면은 해물라면의 기준을 새롭게 제시하며, 소비자들의 입맛을 사로잡는 스테디셀러로 자리잡을 것”이라고 강조했다.

국내 라면 시장은 최근 다양한 콘셉트와 맛으로 다변화되고 있다.

매운맛, 치즈맛, 크림맛 등 이색 라면이 잇달아 출시되는 가운데, 농심은 정통 해물라면의 강점을 살린 새우탕면으로 정면 승부에 나선다.

이는 라면 본연의 국물 맛을 중시하는 소비자층을 겨냥한 전략으로 풀이된다.

또한 글로벌 시장에서 한국 라면의 인기가 높아지고 있는 만큼, 새우탕면은 해외 수출 시장에서도 주목받을 가능성이 크다.

업계에서는 이번 새우탕면 정식 출시가 농심 브랜드 전체 경쟁력 강화에도 기여할 것으로 보고 있다.

꾸준히 사랑받아온 새우탕큰사발의 명성을 이어가면서, 봉지면 라인업 확장으로 소비자 선택의 폭을 넓히는 동시에 국물 라면 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 수 있기 때문이다.

결국 농심 새우탕면의 정식 출시는 단순한 신제품 출시가 아니라 소비자 요구를 반영한 브랜드 전략의 결과물이다.

한정판에서 보여준 폭발적인 반응이 이를 증명하듯, 새우탕면은 라면 시장에서 또 하나의 장수 브랜드로 자리매김할 가능성이 높다.

오는 15일 출시 이후 소비자들의 지속적인 반응과 시장 확대 여부가 주목된다.

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이소율 ([email protected]) 기사제보