넷마블 엠엔비, 쿵야 레스토랑즈 9탄 ‘가짜 주먹밥쿵야의 삶’ 출시

넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 인기 IP '쿵야 레스토랑즈'의 카카오톡 이모티콘 9탄인 ‘가짜 주먹밥쿵야의 삶’을 공식 출시했다고 29일 밝혔다.

이번 신작 이모티콘은 쿵야 레스토랑에서 아르바이트를 하는 주인공 ‘주먹밥쿵야’를 중심으로 사회초년생이 겪는 현실적인 상황과 유쾌한 일상을 담아낸 총 32종으로 구성됐다.

사용자는 카카오 이모티콘 샵에서 바로 구매 가능하며, 출시와 동시에 MZ세대 사이에서 주목받을 것으로 기대된다.

지난 5월 출시된 ‘그래도 어쨌든 아무튼 해낸 쿵야즈의 하루’는 하루 만에 전체 인기 순위 5위에 오르며, 쿵야 레스토랑즈 시리즈가 꾸준히 인기몰이를 이어가고 있음을 보여줬다.

이러한 성과는 엠엔비가 IP를 활용한 마케팅 전략과 MZ세대의 감성에 맞춘 콘텐츠 기획이 맞물린 결과라는 평가다.

이번 9탄 역시 이전 시리즈처럼 친근한 캐릭터와 공감 가는 메시지를 통해 이용자들의 일상 속 소소한 재미를 제공한다.

엠엔비는 신작 출시를 기념해 9월 3일까지 쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램 계정을 팔로우하고, 필수 해시태그와 함께 구매 인증샷을 남기면 추첨을 통해 ‘쿵야 레스토랑즈 PVC 투명 파우치’를 증정하는 이벤트를 진행한다.

이 이벤트는 소비자 참여를 유도하고, 소셜 미디어를 통한 바이럴 효과를 극대화하기 위한 전략으로 풀이된다.

쿵야 레스토랑즈는 2022년부터 인스타그램을 중심으로 전개해왔으며, 현재 팔로워 수는 16만5000명에 달한다.

캐릭터 IP와 SNS 채널을 결합한 마케팅 방식은 브랜드 친밀도를 높이는 동시에 이용자 참여를 자연스럽게 이끌어내고 있다.

엠엔비는 쿵야 레스토랑즈를 비롯한 다양한 IP를 기반으로 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하며, 소비자 트렌드와 미디어 환경에 최적화된 콘텐츠 사업을 확장하고 있다.

특히 비게임 영역에서 게임적 요소를 접목해 소비자 경험과 만족도를 높이는 게이미피케이션(게임화) 전략을 활용한 마케팅 서비스도 강화하고 있다.

이를 통해 단순한 광고나 홍보를 넘어, 콘텐츠 자체가 참여형 경험으로 자리 잡도록 하는 것이 엠엔비의 핵심 전략이다.

이번 ‘가짜 주먹밥쿵야의 삶’ 이모티콘은 사회초년생의 현실을 유머러스하게 표현한 점이 특징이다.

직장 생활, 아르바이트 경험, 일상 속 작은 고민과 에피소드 등을 귀엽고 친근한 캐릭터로 풀어내면서 이용자가 공감할 수 있는 콘텐츠로 완성됐다.

기존 쿵야 레스토랑즈 시리즈가 보여줬던 친근함과 유머를 계승하면서도, 실생활에서 쉽게 마주치는 상황을 중심으로 한 새로운 스토리텔링을 적용한 점이 이번 신작의 차별화 포인트다.

넷마블 엠엔비는 향후에도 쿵야 레스토랑즈 IP를 중심으로 다양한 형태의 디지털 상품과 참여형 이벤트를 지속적으로 선보일 계획이다.

캐릭터 IP 기반의 콘텐츠 사업은 단순히 수익 창출을 넘어 브랜드 충성도를 높이고, MZ세대 이용자와의 접점을 확대하는 전략으로 자리 잡고 있다.

이번 9탄 출시는 IP 활용과 SNS 채널, 이벤트 마케팅이 결합된 전형적인 성공 사례로 평가받을 전망이다.

엠엔비 관계자는 “이번 쿵야 레스토랑즈 9탄 이모티콘 출시를 통해 사회초년생과 MZ세대 이용자가 공감할 수 있는 재미있는 콘텐츠를 제공하고자 했다”고 전했다.

이어 “앞으로도 캐릭터 IP를 활용한 다양한 디지털 상품과 참여형 이벤트를 통해 이용자 경험을 강화하고, 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅 전략을 이어갈 계획”이라고 말했다.

이번 신작은 카카오톡과 인스타그램 등 주요 SNS를 통해 홍보되며, 팬층과 신규 이용자 모두에게 접근성이 높다.

특히 카카오톡 이모티콘 샵이라는 접근 채널은 디지털 상품 소비를 자연스럽게 유도할 수 있어 판매 성과에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다.

쿵야 레스토랑즈 시리즈가 보여주는 캐릭터 IP의 지속적인 성장 가능성과 MZ세대 대상 콘텐츠 마케팅 전략은 앞으로도 넷마블 엠엔비의 핵심 경쟁력으로 자리매김할 것으로 보인다.

다른기사보기

이소율 ([email protected]) 기사제보