롯데칠성 밀키스, 인도네시아 인도마렛 편의점 공식 입점

롯데칠성음료가 자사 대표 브랜드인 유성탄산음료 ‘밀키스’를 앞세워 인도네시아 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다.

최근 밀키스가 인도네시아 최대 편의점 체인 중 하나인 인도마렛(Indomaret)에 입점하며 현지 유통망을 넓히게 된 것이다.

인도마렛은 인도네시아 전역에 매장을 보유하고 있으며 5000여 종 이상의 상품을 취급하는 대표적인 유통 채널로 꼽힌다.

이번 입점을 통해 롯데칠성음료는 인도네시아 소비자와의 접점을 크게 확대하며 K-음료 브랜드로서 입지를 강화하고 있다.

롯데칠성음료는 지난 7월 중순 인도마렛에 밀키스 판매를 시작했으며, 8월부터는 입점 규모를 빠르게 확장해 현재 약 2만3000여 개 매장에서 밀키스를 만나볼 수 있게 됐다.

현지에서 판매되는 제품은 밀키스 오리지널, 딸기, 멜론 등 총 3종으로, 다양한 취향을 고려한 구성을 통해 소비자 선택 폭을 넓혔다.

이는 단순히 제품을 수출하는 차원을 넘어 현지 소비자에게 브랜드 친밀도를 높이고, 장기적으로 시장 점유율을 확대하는 전략으로 풀이된다.

특히 롯데칠성음료는 인도네시아 현지 맞춤형 전략을 추진하며 시장 진입 장벽을 적극적으로 낮췄다.

올해 초에는 기존 영어 표기를 적용했던 패키지를 인도네시아어 표기로 전환해 현지 소비자들에게 더 친근하게 다가갈 수 있도록 리뉴얼을 단행했다.

또한 인도네시아 할랄제품보증청(BPJPH)과 한국이슬람교(KMF)를 통해 공식 할랄(Halal) 인증을 획득하면서 현지 다수 무슬림 소비자들의 신뢰를 확보했다.

이러한 현지화 전략은 밀키스가 단순한 외국산 음료가 아니라 인도네시아 소비자들이 일상에서 즐길 수 있는 친숙한 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 하고 있다.

앞서 롯데칠성음료는 지난 4월 인도네시아 내 다른 편의점 체인인 로손(LAWSON)과 패밀리마트(Family Mart)에도 밀키스를 입점시키며 판매 채널을 다각화했다.

이러한 선제적 유통망 확대가 주효하면서 올해 7월까지 밀키스의 인도네시아 수출액은 전년 대비 약 318% 증가했다.

같은 기간 동남아시아 전체 수출액 역시 124% 성장세를 기록해 밀키스가 K-음료를 대표하는 글로벌 브랜드로 도약하고 있음을 보여주고 있다.

향후 롯데칠성음료는 인도마렛뿐만 아니라 인도네시아 편의점 시장을 양분하는 또 다른 대형 체인인 알파마트(Alfamart) 입점도 추진한다는 계획이다.

알파마트까지 확보할 경우 인도네시아 전역을 아우르는 탄탄한 유통망을 구축할 수 있어 밀키스의 시장 점유율 확대에 더욱 탄력이 붙을 것으로 전망된다.

인도네시아는 젊은 소비자층의 비중이 높은 국가로, 새로운 맛과 이색적인 콘셉트를 지닌 음료가 빠르게 확산되는 특징을 지니고 있다.

이에 따라 달콤하고 부드러운 맛이 강점인 밀키스는 경쟁이 치열한 현지 음료 시장에서도 차별화된 매력을 발휘할 것으로 보인다.

롯데칠성음료 관계자는 “밀키스는 유성탄산음료라는 독창적인 콘셉트로 차별화된 즐거움을 제공하는 브랜드”라고 전했다.

이어 “이번 인도마렛 입점을 계기로 현지 소비자와의 접점을 더욱 확대하고, 나아가 인도네시아에서 밀키스를 대표적인 K-음료 브랜드로 성장시켜 나가겠다”고 강조했다.

이번 인도마렛 입점은 롯데칠성음료가 글로벌 시장에서 밀키스의 입지를 강화하기 위한 중요한 전환점으로 평가된다.

한국에서 탄생한 독창적인 음료가 현지화 전략과 함께 글로벌 시장에서 성과를 만들어가고 있다는 점에서 의미가 크다.

특히 동남아시아는 K-컬처와 함께 K-푸드, K-음료에 대한 관심이 빠르게 확산되고 있는 지역으로, 밀키스의 성장 가능성은 더욱 높아지고 있다.

앞으로 롯데칠성음료가 인도네시아를 교두보 삼아 글로벌 시장에서 어떤 성과를 만들어갈지 귀추가 주목된다.

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이소율 ([email protected]) 기사제보