델몬트 28년 연속 1위, 무너지지 않는 이유 공개됐다

• 1999년부터 단 한 번도 1위 놓치지 않음
• 브랜드 인지도·충성도 모두 최고 평가
• 저당·헬시 제품으로 트렌드 대응

롯데칠성음료의 주스 브랜드 ‘델몬트’가 2026 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 주스 부문에서 1위를 기록하며 28년 연속 정상 자리를 유지했습니다. 조사 시작 이후 단 한 번도 1위를 놓치지 않은 기록으로, 국내 식음료 시장에서도 보기 드문 사례로 평가됩니다.

한국능률협회컨설팅이 주관하는 K-BPI는 소비자의 브랜드 인지도와 충성도를 종합 평가하는 지표입니다. 전국 1만3500여 명을 대상으로 한 개별 면접 방식으로 진행되며, 총 277개 산업군을 기준으로 브랜드 경쟁력을 측정합니다.

델몬트는 이번 조사에서 ‘주스의 정통성’과 ‘가족 중심 이미지’를 동시에 확보한 브랜드로 평가됐습니다. 최초 인지와 비보조 인지 등 브랜드 인지도 지표는 물론, 선호도와 재구매 의향 등 충성도 항목에서도 고르게 높은 점수를 받은 것으로 나타났습니다.

이 같은 장기 1위 배경에는 제품 전략 변화도 영향을 미친 것으로 분석됩니다. 최근 식음료 시장에서 건강을 중시하는 소비 트렌드가 강화되면서 델몬트는 당과 칼로리를 낮춘 제품군을 확대했습니다. ‘델몬트 드링크 제로’ 시리즈와 기능성을 강조한 토마토 제품 등이 대표적인 사례로 꼽힙니다.

여기에 패키지 리뉴얼을 통해 신선한 과일 이미지를 강화하며 브랜드 이미지를 재정비한 점도 주효했습니다. 기존의 익숙함을 유지하면서도 새로운 소비층을 끌어들이는 전략이 병행된 것으로 해석됩니다.

롯데칠성음료 측은 이번 성과가 단순한 브랜드 인지도에 그치지 않고 소비자 신뢰가 누적된 결과라고 설명했습니다. 동시에 변화하는 소비 환경에 맞춰 제품과 마케팅을 지속적으로 개선하겠다는 방향도 밝혔습니다.