신세계백화점, '푸빌라 세계여행 키링' 출시...앱 이벤트로 한정판 증정

신세계백화점이 모바일 앱을 활용한 고객 참여형 랜덤박스 이벤트와 함께 자사 캐릭터 굿즈인 ‘푸빌라 세계여행 키링 컬렉션’을 선보이며 MZ세대 취향 저격에 나섰다.

백화점 업계의 대표 캐릭터로 자리잡은 ‘푸빌라’는 이번에 전 세계 여행 테마를 담은 한정판 키링으로 다시 한 번 주목을 받고 있다.

7일 신세계백화점은 공식 앱에서 ‘푸빌라 스탬프 로드’라는 랜덤박스 이벤트를 오픈하고, 이를 통해 고객들이 ‘푸빌라 세계여행 키링 컬렉션’을 획득할 수 있도록 구성했다고 밝혔다.

해당 이벤트는 단순한 응모를 넘어, 백화점 앱 내 다양한 미션을 수행하고 스탬프를 모으는 방식으로 진행된다.

이번에 선보인 키링 컬렉션은 ‘북극 탐험’, ‘요트 낚시’, ‘사파리 투어’ 등 총 6개의 여행 테마로 구성됐다.

각 키링은 노멀, 레어, 유니크 등급으로 나뉘어 수집 욕구를 자극하며, 키링에 담긴 푸빌라는 각 지역의 특색을 반영한 의상과 소품을 착용해 여행 콘셉트를 완성도 있게 표현했다.

참여 방법도 간단하다. 고객은 오는 24일까지 신세계백화점 앱에 접속해 ‘푸빌라 스탬프 로드’ 이벤트에 참여하면 된다.

앱 내 미션에는 ‘여행 서비스 비아신세계’, ‘백화점 E-숍 비욘드신세계’ 관련 퀴즈 풀기, 앱 커뮤니티 가입 등 실제 사용성과 연동된 콘텐츠가 포함돼 있어 재미와 정보 습득을 동시에 만족시킬 수 있다.

총 9개의 스탬프를 모은 고객은 자동으로 키링 랜덤박스 당첨 대상에 포함된다.

당첨자는 오는 29일 오후 앱에서 확인할 수 있으며, 사전 응모한 오프라인 점포에 방문해 실물 키링을 수령하면 된다.

랜덤박스 형태로 제공되기 때문에 어떤 여행 콘셉트의 푸빌라가 당첨될지는 수령 당일에 알 수 있다.

최근 유통업계에서는 브랜드 IP(지식재산권)를 활용한 굿즈 마케팅이 하나의 주요 트렌드로 떠오르고 있다.

특히 캐릭터 중심의 마케팅은 MZ세대를 겨냥한 브랜딩 수단으로 각광받고 있으며, 신세계백화점의 푸빌라 또한 그 중심에 있는 대표 캐릭터다.

신세계백화점 관계자는 “푸빌라 세계여행 키링 컬렉션은 단순한 캐릭터 상품을 넘어, 백화점 앱 사용 경험을 유도하고 고객의 참여도를 높이기 위한 기획”이라며 “앞으로도 고객이 더 재미있고 특별한 경험을 할 수 있도록 다양한 굿즈와 디지털 콘텐츠를 선보일 예정”이라고 말했다.

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김용현 ([email protected])