오늘의집, 전국 로컬 상품 144종 공개… ‘로컬의선택’ 캠페인 진행

핵심요약

기사 핵심 요약

오늘의집이 전국 로컬 상품 144종을 큐레이션한 ‘로컬의선택’ 캠페인을 진행한다. 신선식품 브랜드 ‘늘신선’ 론칭과 최대 90% 할인 쿠폰 이벤트도 함께 운영한다.

• 전국 로컬 상품 144종 큐레이션 기획전 진행
• 신선식품 브랜드 ‘늘신선’ 정식 론칭
• 최대 90% 랜덤 쿠폰·디저트 래플 이벤트 운영

오늘의집이 전국 로컬 상품 144종을 큐레이션한 ‘로컬의선택’ 캠페인을 시작했다. 신선식품 브랜드 ‘늘신선’을 정식 론칭했으며 최대 90% 랜덤 쿠폰과 디저트 래플 이벤트도 함께 진행한다.

오늘의집 ‘로컬의선택’ 캠페인이 주목받는 이유

오늘의집이 전국 각지의 로컬 상품을 한데 모은 기획전을 선보였다.

이번 ‘로컬의선택’ 캠페인은 2026년 5월 25일까지 진행된다.

오늘의집은 총 144종의 지역 기반 상품을 큐레이션해 소개한다고 밝혔다.

최근 유통업계에서는 단순 대량 판매보다 지역 특산물과 로컬 브랜드 스토리를 강조하는 흐름이 강해지고 있다.

오늘의집 역시 지역성과 콘텐츠 소비를 결합한 형태의 기획전을 강화하는 분위기다.

오늘의집 로컬의선택 상품 구성 핵심 정리

이번 캠페인은 크게 3개 테마로 구성됐다.

로컬의선택 주요 카테고리

• 로컬푸드
• 로컬장인
• 로컬상점

대표 상품으로는 익산 대추 방울 토마토와 제주 카라향 같은 산지 먹거리가 포함됐다.

또 이천 심사영도자기의 화이트 메모리즈 오벌 플레이트 같은 리빙 제품도 함께 선보인다.

최근 소비 시장에서는 ‘지역 기반 브랜드’ 자체가 프리미엄 가치로 인식되는 흐름도 강해지는 분위기다.

오늘의집 신선식품 브랜드 ‘늘신선’이 관심받는 이유

이번 캠페인을 계기로 오늘의집은 신선식품 브랜드 ‘늘신선’을 정식 론칭했다.

늘신선은 지역 특성이 품질과 직결되는 식재료를 중심으로 운영된다.

늘신선 주요 상품

• 익산 수박
• 익산 토마토
• 완도 전복
• 횡성 한우

오늘의집은 단순 리빙 플랫폼을 넘어 식품 카테고리 확장에도 속도를 내는 모습이다.

최근 플랫폼 업계에서는 ‘라이프스타일 종합 플랫폼’ 경쟁이 치열해지면서 신선식품 시장 진출 사례도 빠르게 늘고 있다.

신세계푸드 협업 간편식 출시 의미

오늘의집은 신세계푸드와 협업한 로컬 간편식도 단독 출시했다.

대표 상품은 다음과 같다.

오늘의집 로컬 간편식

• 청도 미나리 오징어 무국
• 남해 마늘 부대찌개

이번 제품은 농축형 콤팩트 방식으로 보관 편의성을 높인 것이 특징이다.

최근 간편식 시장에서는 지역 식재료와 로컬 스토리를 결합한 상품 경쟁도 확대되는 분위기다.

특히 ‘지역 맛집 경험’을 집에서 간편하게 즐기려는 수요가 늘어나고 있다는 분석도 나온다.

오늘의집 최대 90% 할인 이벤트 핵심 내용

기획전 기간 동안 다양한 할인 이벤트도 함께 진행된다.

오늘의집 할인 혜택 정리

• 최대 90% 랜덤 쿠폰
• 50% 할인 쿠폰
• 10% 할인 쿠폰
• 7% 추가 할인 쿠폰
• 오늘의집 p!ck 10% 쿠폰

또 전국 유명 디저트 4종을 무료로 체험할 수 있는 ‘디저트 0원 래플 이벤트’도 운영된다.

최근 플랫폼 업계에서는 단순 할인보다 ‘참여형 쇼핑 경험’ 강화 전략도 늘어나는 흐름이다.

오늘의집이 로컬 브랜드 협업을 확대하는 이유

오늘의집은 최근 지역 기반 브랜드 협업을 강화하고 있다.

단순 상품 판매를 넘어 ‘지역 이야기’ 자체를 콘텐츠로 활용하려는 전략이다.

최근 로컬 소비 트렌드 특징

• 지역 특산물 선호 확대
• 생산자 스토리 소비 증가
• 로컬 브랜드 프리미엄화
• 체험형 소비 강화
• 플랫폼 기반 큐레이션 확대

특히 MZ세대를 중심으로 지역성과 희소성을 중요하게 보는 소비 흐름도 강해지는 분위기다.

이번 발표에서 눈에 띄는 점은 오늘의집이 단순 인테리어 플랫폼을 넘어 ‘로컬 라이프스타일 플랫폼’으로 영역을 확장하고 있다는 부분이다. 최근 플랫폼 시장에서는 상품보다 콘텐츠와 지역 스토리 자체를 소비 경험으로 연결하는 흐름이 더욱 강해지는 모습이다.

로컬 브랜드 소비 확대 흐름

최근 국내 유통업계에서는 지역 기반 브랜드를 전면에 내세운 기획전이 빠르게 늘고 있다.

특히 로컬푸드와 지역 공방 브랜드는 차별화 소비 트렌드와 맞물려 성장세를 보이는 분위기다.

오늘의집 역시 로컬 브랜드 큐레이션을 통해 플랫폼 정체성을 강화하려는 전략으로 해석된다.

로컬 큐레이션 경쟁 심화 우려도 존재

다만 일부에서는 로컬 브랜드 기획전이 지나치게 많아지면서 차별성이 약해질 수 있다는 지적도 나온다.

또 플랫폼 중심 유통 구조가 커질수록 실제 지역 소상공인 수익 배분 구조를 투명하게 관리해야 한다는 의견도 존재한다.

반면 오늘의집은 지역 브랜드와 상생을 확대하고 숨겨진 로컬 가치를 소개하는 방향에 집중하겠다고 밝혔다.

오늘의집 로컬의선택 캠페인 비교 분석

자주 묻는 질문

오늘의집 ‘로컬의선택’ 캠페인은 언제까지 진행되나요?

오늘의집 ‘로컬의선택’ 캠페인은 2026년 5월 25일까지 진행됩니다.

오늘의집 로컬의선택에서는 어떤 상품을 판매하나요?

익산 대추 방울 토마토·제주 카라향 같은 로컬푸드부터 도자기 리빙 제품, 지역 편집샵 상품 등 전국 지역 기반 상품 144종을 선보입니다.

오늘의집 늘신선은 어떤 브랜드인가요?

‘늘신선’은 오늘의집이 새롭게 정식 론칭한 신선식품 브랜드로, 익산 수박·완도 전복·횡성 한우 등 지역 특산 식재료를 중심으로 운영됩니다.

오늘의집 로컬의선택 할인 쿠폰은 어떻게 받을 수 있나요?

기획전 기간 동안 최대 90% 랜덤 쿠폰 이벤트가 진행되며, 추가로 7% 할인 쿠폰과 오늘의집 p!ck 상품 전용 10% 쿠폰도 함께 제공됩니다.