CJ웰케어 건강구미 출시…건기식 시장 ‘젤리형’으로 재편되나

핵심요약

기사 핵심 요약

CJ웰케어가 젤리형 건강기능식품 ‘건강구미’ 7종을 출시했다. 간편 섭취와 맛을 강조하며, 알약 중심이던 건기식 시장이 ‘간식형 소비’로 전환되는 흐름이 뚜렷해지고 있다.

• 젤리형 건기식 7종 출시…섭취 방식 변화 반영
• 편의점·온라인 동시 공략으로 접근성 강화
• 2040 중심 ‘간식형 건강 소비’ 확대 흐름

건강기능식품 시장의 소비 방식이 달라지고 있다. 복용 중심에서 경험 중심으로, 기능 중심에서 편의성과 취향으로 무게추가 이동하는 흐름이다. CJ웰케어의 ‘건강구미’ 출시는 이러한 변화를 상징적으로 보여준다.

CJ웰케어는 1일 젤리형 건강기능식품 ‘건강구미’ 7종을 출시했다고 밝혔다

알약에서 젤리로…건기식 소비 방식 변화

‘건강구미’는 물 없이 섭취 가능한 과일맛 젤리 형태로 설계됐다. 기존 알약이나 캡슐 형태의 불편함을 줄이고, 일상 속 간식처럼 섭취할 수 있도록 한 점이 특징이다.

제품은 루테인, 멀티비타민, 비오틴, 비타민D&아연 등 기능별로 구성됐으며, 일부는 식품의약품안전처로부터 기능성과 안전성을 인정받았다.

이번 제품의 핵심은 ‘건강기능식품의 섭취 방식’을 바꾸는 데 있다. 한눈에 정리하면, 건기식이 치료·보충 중심에서 ‘경험형 소비’로 이동하는 흐름이다.

편의점 유통 확대…일상 소비로 확장

유통 전략도 변화의 축이다. 건강구미는 편의점과 온라인을 동시에 공략한다. 특히 편의점용 제품은 3900원 가격과 2+1 프로모션으로 접근성을 높였다.

10일분 소포장 형태는 휴대성과 즉시 구매를 고려한 구성이다. 이는 건기식을 정기 구매 상품이 아닌 ‘일상 소비재’로 확장하려는 시도로 해석된다.

이번 사안의 핵심은 유통 채널이 약국·전문몰에서 ‘편의점 중심’으로 확장되고 있다는 점이다.

2040 중심 재편…건기식 시장 세대 교체

CJ웰케어는 이번 제품의 주요 타깃을 2040으로 설정했다. 젊은 소비층은 기능뿐 아니라 맛, 편의성, 디자인을 동시에 고려하는 경향이 강하다.

이러한 변화는 시장 구조에도 영향을 미친다. 왜 이 흐름이 중요한가.
건강기능식품 시장이 ‘필수 복용 제품’에서 ‘선택 소비 제품’으로 성격이 바뀌고 있기 때문이다.

CJ웰케어의 이번 출시는 단순 신제품을 넘어, 건기식 시장이 ‘알약 중심 → 젤리·간식형’으로 재편되는 전환점을 보여주는 사례로 평가된다.

자주 묻는 질문

건강구미는 어떤 제품인가요?

과일맛 젤리 형태로 섭취하는 건강기능식품입니다.

건강구미 기존 제품과 차이는 무엇인가요?

물 없이 간편하게 먹을 수 있는 젤리형으로 섭취 편의성이 높습니다.

건강구미 어디서 구매할 수 있나요?

편의점(일부 제품)과 온라인에서 구매 가능합니다.