이오 요구르트 30주년, 34억병 팔렸다…국민 1인당 66병 마신 셈

핵심요약

기사 핵심 요약

남양유업 ‘이오’가 출시 30주년을 맞았다. 누적 34억병 판매를 기록하며 국민 1인당 66병 수준 소비량을 보였고, 당 저감과 영양 강화로 제품 경쟁력을 유지해왔다.

• 30년간 누적 34억병 판매 기록
• 당 함량 절반 가까이 낮추며 제품 개선
• 유산균·영양 성분 강화로 경쟁력 유지

‘이오’ 30주년…34억병 판매 기록

남양유업은 31일 마시는 요구르트 ‘이오’가 출시 30주년을 맞았다고 밝혔다.

누적 판매량은 지난해 말 기준 34억1500만개, 총 2억7320만ℓ에 달한다. 이는 국민 1인당 약 66병을 소비한 수준이며, 올림픽 규격 수영장 약 109개를 채울 수 있는 양이다.

왜 이 브랜드가 주목받는가에 대해선, 장기간 안정적인 소비를 이어온 대표 유산균 음료라는 점이 핵심 이유로 꼽힌다.

80㎖ 전략 통했다…차별화로 시장 안착

‘이오’는 1996년 출시 당시 60㎖ 중심이던 시장에서 80㎖ 용량과 디자인을 앞세워 차별화를 시도했다. 브랜드명 역시 어린이를 위한 5가지 기능 성분을 의미하며 건강 콘셉트를 강조했다.

이후 제품 개선도 지속됐다. 당 함량은 2011년 11g에서 2021년 6g까지 단계적으로 낮췄고, 유산균 수는 100억 CFU 이상으로 확대됐다. 비타민과 미네랄, 아미노산 등 영양 성분도 총 25종으로 강화됐다.

라인업 확대·품질 관리 강화…장수 브랜드 전략

남양유업은 제품군 확장에도 나섰다. 2021년 ‘이오 유산균음료’를 추가하며 가족 단위 소비자를 겨냥한 라인업을 강화했다. 테트라팩 적용으로 보관 편의성을 높이고 포스트바이오틱스를 더해 기능성을 확장했다.

품질 관리 역시 강화했다. 해썹(HACCP) 등 국내외 기준을 생산 전 과정에 적용하고 원료 관리 기준을 엄격히 운영하고 있다고 설명했다.

한눈에 정리하면, ‘이오’의 핵심은 지속적인 제품 개선과 소비층 확장 전략이다.

남양유업은 앞으로도 가족 중심 소비 경험을 강화하며 브랜드 경쟁력을 이어가겠다는 계획을 밝혔다.

자주 묻는 질문

이오의 누적 판매량은 얼마나 되나?

지난해 말 기준 약 34억1500만개가 판매됐다.