이마트24, 성수동 서울숲 ‘디저트랩’ 오픈…디저트 특화 매장

이마트24가 성수동 서울숲 인근에 디저트 특화 매장을 선보이며 젊은 고객층 공략에 나선다.

이마트24는 서울 성동구 서울숲 아뜰리에길에 디저트 특화 매장 ‘디저트랩 서울숲점’을 13일 오픈한다고 12일 밝혔다.

디저트랩 서울숲점은 성수동 일대의 카페와 맛집을 찾는 10~30대 젠지 고객을 주요 타깃으로 기획된 전략 매장이다. 이마트24의 디저트 상품 경쟁력을 알리고 브랜드 이미지를 강화하기 위한 거점 매장 역할을 맡는다.

매장 인테리어는 성수동 아뜰리에길의 상징인 붉은 벽돌에서 착안한 ‘브릭 아뜰리에’ 콘셉트를 적용했다. 오븐에서 갓 구워낸 디저트를 연상시키는 따뜻한 베이킹 분위기를 공간 디자인에 반영했다.

매장은 약 94.4㎡ 규모로 구성됐다. 다양한 디저트를 즐기고 사진 촬영까지 가능한 ‘체험형 편의점’ 콘셉트가 특징이다.

매장 내부는 네 가지 공간으로 나뉜다. 이마트24 차별화 상품을 모은 ‘디저트존’, 인기 디저트 브랜드를 소개하는 ‘스페셜 디저트존’, 디저트와 어울리는 논알코올 와인을 제안하는 ‘와인 페어링존’, 서울숲 감성을 담은 테라스 포토존이다.

디저트존에는 두바이 시리즈 10여 종을 비롯해 서울대빵 5종, 인기 빵 크리에이터 ‘뽀니’와 협업한 디저트 4종 등 다양한 상품이 진열된다.

와인 페어링존에서는 무르비에드로, 노제코, 보시오, 운두라가 등 알코올 0.1% 미만의 논알코올 와인을 선보여 디저트와 함께 즐길 수 있도록 했다.

매장 외부에는 ‘서울숲 피크닉’을 콘셉트로 한 테라스 공간도 마련됐다. 포토존과 피크닉 스타일 차양을 설치해 카페 같은 분위기를 연출했다.

이마트24는 디저트랩 서울숲점을 지역 상생 플랫폼으로도 운영할 계획이다. 인근 공방과 카페, 맛집 정보를 소개하는 지역 지도 노출과 함께 공방 운영자를 위한 택배 할인 서비스, 지역 작가 전시·판매 공간도 마련한다.

이마트24 관계자는 “디저트랩 서울숲점은 이마트24 디저트 경쟁력을 한자리에서 경험할 수 있도록 기획된 특화 매장”이라고 설명했다.